KissCat欲进军婚鞋新蓝海

来源:2010/12/29 14:48:00分类:
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  元旦将至,各大婚庆公司再次迎来热火朝天的婚庆市场,在婚纱婚饰热销的同时,许多新人却为一双合宜于婚纱的婚鞋开始苦恼起来。



  历年来,元旦小长假都是婚礼举办的高潮时期之一,今年,又即将有一对对新人即将步入婚姻的神圣殿堂。国内的婚庆行业基本上已经走向成熟,从婚服、婚饰的选择到婚车、婚礼乃至后期的视频制作等等都已经形成非常系统的服务规范,尤其在婚服特别是女方婚服的选择上更是多彩多样,喜欢传统婚礼的新娘可以选择复古气息浓厚的凤冠霞披,憧憬西式婚礼的女性也可以选择象征着圣洁纯美的洁白婚纱。但是经过笔者的调查走访,却发现虽然婚服的选择五花八门,但是与婚服同样重要的婚鞋在国内市场却是一片空白,令人不得不倍感惊异。



  记者就婚鞋的概念进行了一番调查,大部分人的答复是“婚鞋就是结婚时买双新鞋”,其实不然,在国际尤其是西方市场上,婚鞋与普通鞋是不同的两个概念,不只是西方,在中国的传统习俗中,婚鞋也是极为重要的。婚鞋又称喜鞋,因其音同“偕”,取其“偕头到老”之意,成为新婚成双成对的吉祥象征。



  我国自古就对婚鞋很讲究。关于婚鞋在许多地区亦有独特的习俗:在浙江龙泉地区,新娘鞋要请爷娘双全的姑娘或见三代的婆婆纳鞋底、绣鞋面,这双婚鞋新娘上花轿时穿,到婆家落轿要穿着,只穿三天就不再穿了;但是新娘头生子女,在弥月时,新娘要穿这双鞋去见众客人,这标明她是头生之母。在合肥,婚礼正日,新娘步入洞房时,会被要与新郎交换鞋子,新郎新娘各自穿着对方的鞋子意味着“同鞋”即“同偕”。不单许多地区由此类习俗,诸如毛南族、仫佬族、京族、纳西族等多个少数民族都有类似“同年鞋”、“蹈婿鞋”这样关于婚鞋的风俗。



  婚鞋不仅仅是有特别意义,在制作上也是很有讲究。在外观的设计上,不论是东方还是西方,婚鞋与平时穿着的鞋子都有所不同,除了需要与普通鞋同样具备舒适的特性以外,婚鞋还必须兼顾华美外观。婚鞋并不适合日常穿着,就如同童话故事中灰姑娘的水晶鞋一样,它必须具备极其闪亮突出的特性才能更好的搭配新娘的婚纱,它是只属于婚纱,设计必须高贵、优雅但又不能过分夸张,而且要能完美的体现新娘的魅力。在中世纪西方的贵族阶层,新娘的婚鞋必须要雇佣专业的婚鞋匠师来完成,许多婚鞋的设计还要用到来自遥远东方的昂贵面料--丝绸,某些富有贵族的婚礼光婚鞋制作的费用就高到令人咋舌,其价值甚至远远超过真正的水晶鞋。



  据调查,目前国内市场上专业制作及出售婚鞋的企业几乎没有,虽然有很多女鞋企业会生产一些样式比较喜庆的鞋子,但主要只是针对性的做一小部分红色或白色的高跟鞋产品,并没有使用专业的婚鞋设计师设计制作专业的婚鞋,这导致婚鞋市场成为整个婚庆市场的空白。



  有消息称,广州天创鞋业有限公司旗下的KissCat女鞋品牌已经开始着手填补国内婚庆业这一最大的空白市场--女性婚鞋,记者就此事采访了天创鞋业某负责人,他说:“虽然相关细节因商业机密等原因不便透露,但是为了让每一位新娘都能展现自己最完美的一面,天创鞋业旗下KissCat品牌将全面进军女性婚鞋市场,以专业的婚鞋满足新娘需求。”天创鞋业此次重拳出击女性婚鞋市场是否能使其成为婚鞋市场的领跑者,记者将对其进行跟踪报

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