当中国男性开始注重穿着感受，奢侈品、时尚服装就不再是女人的专宠。LVHM(路易威登)集团将斥巨资发展旗下男装Berluti(伯鲁提)，Gucci(古驰)的首个男士专卖店18日在北京开业……国内男装品牌面对市场机会与冲击，将做出自己的部署。

　　男装成为

　　大牌今年的重头戏

　　与以往女装为王的局面不同，国际时尚大牌们从今年开始将男装作为了亚洲业务的重头戏。

　　日前，LVHM(路易威登)集团决定，将斥巨资发展旗下男装品牌Berluti(伯鲁提)，巴黎春天已于去年年底重金收购了意大利高端男装品牌Brioni(莱奥尼)，与此同时Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)、Burberry(博柏利)、Hugo Boss(波士)等男装品牌在亚洲的营业额均超过10亿欧元。Gucci(古驰)也宣布18日在北京开设首家男装旗舰店。

　　咨询公司Consultancy Bain &Co发布数据显示，中国男装奢侈品市场已经达到1800亿欧元，占全球市场份额的40%，并且正以每年14%的速度增长，而女装的增速只有8%。

　　对此，对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷博士认为，中国男装市场将以不可小觑的速度发展，其将成为众多大牌未来的必争之地。男性消费奢侈品正在逐步超越女性，而男装作为男性消费的必需品，将成为今年国际大牌发展的重点。

　　国内男装品牌

　　将遇分水岭

　　国际品牌大举进军国内男装市场，国内男装品牌将迎来挑战。

　　业内人士称，国内部分男装品牌除了在品牌价值上无法与国际大牌相抗衡外，在设计、原料、工艺等方面可以说与国际大牌并驾齐驱。这些品牌的价格优势，使得其迅速在国内市场中凸显出来。

　　依文集团董事长夏华表示，国际大牌的到来将给中国男性消费者带来一次消费理念的洗礼，从而提高男性对于高品质男装的刚性需求，但这并不表示国内男装品牌将面临一场危机。虽然，国内男装品牌整体水平有待提高，但其中不乏一些高品质的品牌，这些品牌具有一定竞争力。夏华称，在购买奢侈品方面，男性比女性更加理性，而国内男装品牌的高性价比则是其与国际大牌相抗衡的利器。

　　不过，周婷认为，国际大牌进军国内男装市场势必会加剧国内男装品牌的竞争，这就会导致一部分国内男装品牌市场份额流失，甚至存在被挤垮的可能性。

　　竞争致男装市场

　　更加成熟

　　国际大牌进入中国分食男装市场，对于国内男装市场及男装品牌来说，既是喜也是忧。

　　夏华表示，国内部分男装品牌以为注册个西化的品牌名称就是国际化品牌了，其实从设计到做工均未达到国际标准，这样的品牌就算不会被国际品牌淘汰，也会被消费者淘汰。

　　对此，周婷称，国际大牌大规模登陆国内男装市场，使得国内男装市场呈现多元化发展，并促使并更加成熟。消费者的选择多了，品牌就需要努力提高自身的综合实力，从而在激烈的市场竞争中处于不败之地。