大概是这个商业化年代倍受人们尤其是女士欢迎的一种购物经历。你敢想象吗，就有这样的专卖店“胆敢”遮盖住自己的橱窗陈列，甚至以围墙代替玻璃窗。它们会因此得罪挑剔的消费者，生意从此一落千丈吗?答案却是“否”!玻璃橱窗是在对消费者说“你好”，墙壁式橱窗陈列意味着“请走开”如果没有橱窗陈列，就没有所谓的童装，就不能激发人们的购物欲，所以，很难想象，如果没有展示橱窗陈列的话，专卖店应该如何生存。当然，这些都是传统百货的观点。但就在最近，在美国的大规模购物中心内，在零售业内具有100多年历史的、那种透明而高达天花板的玻璃橱窗，正在被一些外观精致的墙壁所取代——虽然装饰得很美观，但是你不能看到里面有什么。

　　童装，是美国休闲服饰品牌童装旗下的新开连锁店。一反常态，它并没有用玻璃窗将自己的潮流服饰展示给顾客，而是采用了模仿童装(独立住宅)的砖式外立面取代透明的橱窗陈列，同一集团下的另一家服装专卖店的外观，则设计得很像沙滩上的草屋，窗子由木制窗板遮盖起来。戏剧性的是因为没有可以透视的橱窗陈列，消费者经常会走进这家新的店面，马上发现他们来到了错误的连锁店——错误的性别，错误的阶层以及错误的时尚触觉——然后他们立即离开。如果平面的玻璃橱窗是在对消费者说“你好”，那么墙壁式的橱窗陈列就意味着说“请走开”!所以像童装这种不透明的店面，标志着商家与消费者之间关系的一个显著转换。它的目标群体就是22—35岁的年轻人。该品牌的起源是德国的皮具家庭，十年前移民到美国并在格林威治童装开设了商店。

　　专卖店的特色是环绕的铁栅栏，砖墙以及古典式窗子。这种新型的无橱窗陈列专卖店一经推出就大受年轻人的欢迎，许多人第一眼看到就喜欢上了这种不按常理出牌、有点Cool的营销方式，再加上它那非常富有个性的设计，让它迅速成为年轻一族的宠儿。依靠这种新型的无橱窗陈列营销模式，童装在它的目标客户群中成功地达到了它的目的，从另一个角度说，消费者们也会被他们所不能一眼看穿的店铺所吸引，走进去试图解开谜团，然后购物。

　　橱窗陈列一直是重要的营销手段，这些零售从业者表示，通过在店面上拉起一层窗帘，会使它在购物中心内那些有着玻璃橱窗的竞争者中脱颖而出。现代的购物中心，不过从另一个角度说，消费者们会被他们所不能一眼看穿的店铺所吸引，走进去试图解开谜团，然后购物，虽然这不符合商家的初衷。

　　无展示橱窗陈列的专卖店，激荡行业新浪潮，无疑，这种将自己藏起来的作法，在整个服装甚至零售行业内都激荡起巨大的反响。童装，是童装设计的设计副总裁，曾为包括童装到童装在内的多家零售商设计店面的他，就认为童装的专卖店店面无异于一个导向标。他们在与消费者对话开始之际就传递了这样的一个信息：你属于或不属于这里。而童装也公开地承认，我们的目标不是中年男子，让他们远离专卖店，对我们来说很不错。

　　专业人士分析，看不透内部设计的目的，一方面是为了不让不熟悉这个品牌、客群的人走进商店，又或者是一进门就感到格格不入而快速离开，不打扰真正会购买此类商品的客群。另一方面这类神秘般的商店外观，会员制、俱乐部似的环境，在某程度上，能巩固忠实的品牌消费者有别于他人的认同感。在外观上就模仿了一个小村舍，四周有着白色的栅栏以及石材天花板。零售商们认为这个神秘的店面，创造了一个强有力的标识，最终能够直接接触到他们期望的消费群体。越来越多的商家，也开始以神秘的面纱遮盖住自己美丽的身影，“如果你想童装?对不起，那只能说，你不适合我们的品牌。