作为开创以老北京布鞋为标签进行品牌宣传的企业，面对市场上层出不穷的老北京布鞋，内联升只能是尴尬而又无可奈何。老北京布鞋不是一个人一家企业的，如何在众多的老北京布鞋中凸显自身的品牌，是企业现如今惟一能做的。

　　老北京布鞋比企业品牌范围大

　　说起内联升的打假、防伪问题，北京内联升鞋业有限公司主管市场销售的副总经理张爱军颇有些无奈，“其实最大问题不是被假冒，而是市场上的误导宣传和销售”。

　　从2007年左右开始，为了给北京塑造一个整体形象，向世界展示北京，于是便有了老北京这么一个地标性的概念，这只是一句展示北京文化历史的广告宣传语。比较时兴的“北京礼物”和“北京特产”也是在这种需求下产生的。

　　她说，当初内联升在做品牌宣传的时候，定位内联升的千层底手工布鞋作为北京的一种传统技能，完全可以作为老北京布鞋行业的代表，于是便有了围绕老北京布鞋的宣传。但发展到现在，一部分消费者以为老北京布鞋就是内联升，有些老北京布鞋的销售人员利用顾客对内联升的认知，把其他品牌的老北京布鞋也模糊成是内联升的进行虚假宣传，这种模糊的宣传已经超出了内联升企业的控制范围，所以企业只能谋求新的宣传策略。

　　模仿商品太难只能销售上混淆视听

　　无法控制消费者把老北京布鞋误认为是内联升，再者内联升的确是在做北京传统的千层底手工布鞋，说内联升的布鞋是老北京布鞋没有任何问题。

　　事实上，为了应对市场上可能出现的假冒产品问题，内联升自身做了很多工作。张爱军介绍道，一方面企业一直坚持布鞋的手工制作，对每一个环节严格要求，每一双鞋都有着不小的成本投入，真正模仿起来成本也非常高，一般的小企业根本无法支撑模仿的成本。另外，内联升还在防伪技术上不断改进，比如说在做鞋里的白布上印上商标水印，牛皮的鞋底上也会印上“内联升”三个字。

　　高成本的模仿和技术防伪让市场上少有内联升的假冒鞋，但消费者的理解误区和部分销售人员的模糊宣传，还是让不少消费者上当受骗。“对企业品牌也是一种损害。”张爱军表示。

　　“钓鱼”假鞋多网络购鞋最需谨慎

　　据了解，除了港澳台、西藏、青海外，全国各地都有内联升的销售网点，目前共有300多家被授权的经销商。北京地区的大中型商场基本上都有内联升的专柜，商场的覆盖率可达到70%-80%。只要注意一下商标和部分细节，在这些地方都能够买到真正的内联升布鞋。

　　除此之外，包括大栅栏总店在内，内联升还有5家直营店，去这些地方买内联升绝对放心。

　　现在买内联升的鞋最应小心的应该就是网购，据内联升电子商务负责人程旭介绍，内联升有自己的官网旗舰店，除此之外其他网站上内联升的鞋大部分都是经授权的经销商在经营，消费者购买的时候可以查看授权书。

　　负责人同时反映了一个情况，在淘宝网上总会出现借内联升的品牌在网站上卖老北京布鞋。这些人虽然最后卖的鞋也是内联升，但这些店家为了吸引顾客，先利用低价格吸引眼球，而消费者点击购鞋，进入的却是一个链接，结果价格发生变化，消费者感觉上当受骗。“我们最近举报了不少这样的店家，但这个问题必须从源头上解决，如果放任下去，企业的品牌形象在消费者心中会大打折扣，企业也成了受害者。”程旭如是说。商报记者贺陈慧

　　经典款式千层底礼服呢男式小圆口布鞋

　　内联升以制作朝靴起家，鞋底厚达32层。特色产品“千层底”鞋底每平方寸用麻绳纳81-100针，针码分布均匀。产品全部手工制作。

　　从古至今，内联升的千层底布鞋受到不少人的喜爱，大文豪郭沫若一生中穿用内联升布鞋多双，是内联升的忠实顾客。在郭沫若纪念馆中，内联升布鞋被摆放在明显的位置。

　　新中国成立后，爱国人士李宗仁回到北京，专程到内联升定做布鞋，被群众认出，内联升门前人头攒动、水泄不通，随同的保卫人员和商场领导在不得已的情况下，请李宗仁从后门离开。

　　内联升主打产品千层底礼服呢男式小圆口布鞋，深受京剧表演艺术家袁世海、梅葆玖、谭元寿的喜爱。这种鞋不仅面料自然、环保，穿着也感觉非常舒服。

　　内联升对来店做鞋的文武官员的鞋的尺寸、式样等都逐一登记在册，如再次购买，只要派人告知，便可根据资料按要求迅速做好送去。同时，也为下级官员晋见朝官送礼提供了方便。一本详录京城王公贵族制鞋尺寸、爱好式样的《履中备载》由此而生。如今，鞋店仍坚持对畸形或有特殊需要的顾客予以定做，并可保留其鞋的尺寸及要求，满足顾客的要求。