在即将过去的2015年，界面新闻记者采访了几乎所有在中国做生意的快时尚品牌。在这长达一年的过程中，我们发现这些块时尚品牌有一个共同点，它们在重新摸索中国市场。

　　过去几年快时尚品牌都在飞速地攻城掠地，看着无处不在的H&M，你可能根本意识不到它在上海开出中国第一家店的时，不过是2007年。

　　H&M不是最早做联名合作的服饰品牌，但绝对算是做得最风生水起的。从2004年找来“老佛爷”Karl Lagerfeld，到2014年的Alexander Wang，H&M已经把联名合作当做每年的招牌，做了整整11年。合作系列为高价的设计师品牌捕获了大众市场，同时满足了更多人对设计师品牌的渴望，它是一个成功商业策略这件事已经被反复印证过。

　　面对变得复杂的零售环境，快时尚品牌的门店、产品、营销策略都出现了极大的调整。而更重要的是，这些调整在2015年只是一个开端，2016年将会迎来更多的变化。

　　不知道你在今年有没有加入排队抢买联名系列的大军?或者该问你，在今年各品牌推出的联名系列里买了几个?2015年全年，服饰品牌的联名合作不胜枚举。而快时尚品牌的联名合作款，因为高性价比受到了更广泛的关注。

　　GAP于2010年底进入中国，至今仍然坚持着要“成为享誉全世界的经典美国风”。在价格比不过优衣库，时髦度不及Zara和H&M，粉丝基础不如无印良品的竞争格局下，不便宜的美国风使得GAP五年来市场渗透率有限。据市场调研机构欧睿咨询提供的数据，从2012年到2014年，GAP的成人男女装占中国整体市场的份额都是0.1%，排在48位。

　　不过相较成年服装在销售上的乏力，童装是GAP在中国的一个亮点。据欧睿咨询数据，GAP是2014年唯一一个进入童装市场份额前10的快时尚品牌。

　　既然童装卖得好，就多卖点童装吧——在接受界面新闻记者采访时，Gap Inc大中华区高级副总裁兼总经理Abinta Malik曾表示，GAP目前已把童装看作中国市场的核心竞争优势，并会以此为中国市场的突破口。只是，GAP终究不是个童装品牌，光靠童装很难从长期支持其中国区，甚至是全球的业务。

　　2014年才进入中国的A&F同样以“美国风”闻名。不过，最近这个品牌刚迎来了新一任的设计总监——前Club Monaco男装副设计总监Aaron Levine，相信风格多少会有些变化。A&F市场及公关关系全球高级总监Michael Scheiner在接受记者专访时也表示，目前A&F正在经历转型，现在的产品已经较之前更为精致和成熟了。Levine的设计一向剪裁利落、细节简约，应该会让A&F变得更时髦。但市场对这些新产品的态度到底如何，还有待观察。

　　今年，H&M总共推出了两个联名系列，一个是声势浩大的H&M × Balmain，另一个是相对低调的H&M × Ximon Lee——Ximon Lee是2015年度H&M全球设计大奖的得主。

　　另一边，优衣库和迪士尼的合作非常深入，除了开了联名体验店，也推出了联名系列的UT和玩偶。但除了H&M，优衣库同样也有和设计师合作的惯例，于是，大家等来了优衣库与爱马仕前设计师Lemaire的联名合作。不过老实说，等看到实物，会发现这个联名系列从色彩到做工等方面都让人失望。

　　成了名的设计师毕竟有限，还好H&M还有设计师比赛这条路来寻找新的合作对象。可就算设计师取之不竭，消费者也总有审美疲劳的一天。当对联名合作的期待一次次被看到实际产品后的失望所取代，那么与再大牌的设计师合作估计都救不了想以此来提升时尚度的品牌们了。