不是人人都可以转型成功，也不是人人都能按照自己的期望发展个人同名品牌。前Coach创意总监Reed Krakoff的经历，就很好的证明了这一点。
尽管在今日我们看来，Coach的品牌形象一直都非常老土，但这位名不出众貌不惊人的创意总监带领下，Coach也有过非常辉煌的时尚形象。从1996年到2013年期间，Coach在其带领之下，品牌的身价蹭蹭上涨不说，还和MK、Tory Burch以及Kate Spade一同成其了美国的轻奢市场。
业界在当时认为他会是下一个设计神童Tom Ford。而其前东家Coach也看中了他的设计天赋，甚至资助他创建起自己的同名品牌。但是，显然Coach并没有预料到Reed Krakoff的野心——他想要做与众不同的高端的、小众的美国奢侈品牌。
就从其定价就可以窥探一斑：手袋定价就在1200美元到3000美元之间，而香水系列更比同类品牌高得多，700美元一瓶。与此同时，他本人也希望品牌不仅出现高端手袋和配饰，更会从成衣到珠宝，全品类的设计都会出现。
但很显然。他高估了自己。2010年Reed Krakoff的首场个人秀人气很旺，但是设计让人失望，有些评论员甚至说，设计将像Celine。而高昂的定价搭配着并不出人意料的设计，终于迎来了Coach和Reed Krakoff的“分手”，虽然他在位的这么多年，品牌的形象有所改善，但为了扶持他的个人同名品牌，Coach方面掷出的资金远远高于预期。
而后，寻找到私募合伙人的Reed Krakoff终于开始重新起步。但从去年11月开始揭开面纱的Reed Krakoff显然更让人大吃一惊：他和Kohl's推出的联名系列，定价在15刀—129刀之间。这显然形成了极大的反差。最近出现的设计作品中，总会有意无意带上家居出现，疑似在为家居产品造势。
这定价，尽管也算得上时轻奢级别，但太大的反差也让人唏嘘。从最近其个人社媒上的照片看，他更有可能会向家居设计转变。
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