Vans借助广受年轻人喜爱的“潮文化”经营客群、重塑品牌，死而复生，为一度只知规模扩张而缺少品牌“温度”的中国鞋履商家，树立了一个“复活”的样本。
在竞争激烈的专业运动鞋市场，业界爆出的“头条”总少不了阿迪达斯(下称“阿迪”)、耐克以及Under Armour等知名鞋类巨头间的搏杀较量。
不过如今，一个与全球消费者普遍热衷的篮球、跑步及健身全无关联的休闲鞋品牌Vans，却凭借出色业绩及对目标人群的精准把握，“抢”下了国际大牌的风头——作为美国威富集团(全球最大成衣上市公司之一)旗下增长最强劲的子品牌，Vans于2015年已占据母公司总收入的17%;2016年全球市场业绩同比增速6%，营收23亿美元(折合人民币152亿元)，以中国为代表的亚太地区增幅高达20%。
既缺少阿迪、耐克年年升级的“黑科技”元素，也没有Under Armour花样繁出的新晋品牌跟上，款式设计单一的Vans帆布鞋何以“杀”出重围?
对标耐克，品类扩张终告破产
1966年，美国加州阿纳海姆市，由Paul Van Doren、James Van Doren两兄弟创办的家族小厂——Van Doren橡胶公司(Vans前身)开门迎客。兄弟俩最初目的很简单，将结实、耐磨的硫化橡胶底板鞋卖给受众，后经改良，这款鞋子凭借极强“抓地力”成为冲浪爱好者的最爱。
Vans品牌魅力：
今天，Vans用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中，
五十岁的Vans早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。由于其每一款鞋子都是与众不同的个性，张扬着青春的活力，激扬着很多人内心的热血澎湃，成为了很多人争相拥有的“挚爱”。Vans SK8-Hi的降生都是由于滑板的文明，并且SK8-Hi最后都是为滑板快乐喜爱者而设，及后全因被原宿品牌相中，稀奇找来协作，才将SK8-Hi引进入潮流界。不管生活中你懂不懂滑板，你一定会知道VANS，因为，滑板文化和VANS 的品牌故事是相辅相成的。
VANS的品牌扩张之路也是存在者荆棘和坎坷的，决策失误导致第一次扩张失败，VANS吸取了盲目扩张的教训，采取双向策略迅速走上街头运动领域的领导地位。很多的明星和极限运动者的“唯一”选择就是VANS。VANS的魅力不仅在于其产品的款式，更在于其精神。
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