天猫“双11”耐克打五折 天猫成耐克新宠?

来源:中国服装网2017/11/1 14:37:00分类:鞋业动态
姚婷
14:37
热门跟帖
耐克

  随着一年一度的“双11”的临近,淘宝、天猫、京东等网站再次推出打折利器。其中,天猫网站更是推出了难得一见的耐克5折消息。

  对于这一消息,不少消费者颇为怀疑其真实性。更有媒体质疑称,难道耐克已经沦落到通过天猫“双11”打5折销售来增加销量的地步了吗?

  据世界服装鞋帽网了解,自从耐克抛出全球裁员2%的消息之后,10月25日,公司又宣布要大幅重整零售渠道,未来把精力集中在40%的关键零售合作伙伴上。这意味着继耐克裁员之后,部分零售商也将被耐克抛弃。

  对于耐克对自身大刀阔斧的“动手术”,有业内人士分析,主要原因是耐克面临来自阿迪达斯对其行业老大位置的挑战。

  业绩增速减缓

  2015年10月份,耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)在投资人大会上预估耐克未来的收入称:“到2020年耐克的年收入将在当年306亿美元的基础上增长到500亿美元。”

  但马克·帕克在10月25日举办的公司2017年投资日活动上表示,耐克预计在未来五年内实现500亿美元的收益。

  耐克公司将2015年提出的“未来5年实现500亿美元收益”的目标再次向后延迟变成了从2017年起计算“未来5年实现500亿美元收益”。有分析人师称,耐克推迟实现500亿美元收入计划的原因,主要是因为公司业绩增速出现减缓的关系。

  有业内人士预测,耐克在2020年的总收入大约为409亿美元。

  根据耐克发布的2017年三季度财报显示,2016年12月1日至2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元,同比增长5%;净利润11.41亿美元,同比增长20%。尽管整体营收保持增长,但在中国市场上,耐克营收增长率(按照固定汇率计算)仅为15%。实际上,它在中国的营收增速已经六个季度连续放缓。

  尤其是在今年3月份,耐克爆出3.15“气垫门”风波,导致部分中国消费者对品牌的信用危机,耐克在大中华区的销售增速开始持续下滑。

  而从阿迪达斯发布的2016年财报来看,耐克正在被追赶。2016年,阿迪达斯的营业收入达到192.91亿欧元,同比上涨14.0%,净利润为10.19亿欧元,同比增长41.5%。在中国区内,阿迪达斯2016年营业收入为29.44亿欧元,同比增长28%,增速远远超过耐克。

  可以说,在阿迪达斯的赶超之下,耐克运动品牌的“老大”位置开始不稳。而这种赶超不仅仅出现在双方公司在中国的销售收入增速上。

  投行Piper Jaffray在今年10月份发布了一则调查结果,表明现在的美国青少年正在从耐克的阵营转向阿迪达斯和Vans的阵营。在高收入家庭的青少年中,耐克虽然仍有很大基数的支持者,有46%的受调查者选择了耐克为他们最喜欢的运动品牌。但是,一年前这个数字是51%。而阿迪达斯的受欢迎程度则翻了一倍。

  有业内人士分析称,在“运动休闲风”正劲的时候,以阿迪达斯为代表的竞争对手抢占先机,用休闲、复古产品俘获了大批刚刚转念的消费者,而快时尚、奢侈偏僻先后入局,模糊了运动和时尚的界限,让一向以运动专业主义见长的耐克少了很多优势,多了很多对手。

  天猫成耐克新宠?

  马克·帕克在接受媒体采访时表示,公司已经设定了2020年销售额达到500亿美元的目标。他预计数字收入将在未来五年内从15%增长到30%,预计公司未来销售增长将有50%来自新产品,约75%来自非美国市场。

  可以说,在耐克调整销售渠道的同时开始将目光转移到数字渠道上来,并将数字渠道销售的总收入占比从15%提升到30%,包括直营和零售商线上收入。

  据世界服装鞋帽网了解,耐克在与天猫的合作中尝到了甜头。2017年7月份,耐克的股价在美股市场大涨7.6%,原因是大中华区等新型市场增速达到11%。对此,耐克方面向媒体解释称,其大中华区已连续保持第10个季度双位数增长,天猫是促进整体业务增长的关键,将持续加强和阿里巴巴战略合作,并与天猫联手力推新零售。

  除了与天猫的合作,为了增加销量,耐克还与电商巨头亚马逊建立合作关系,前者将直接在亚马逊平台上销售商品。而在过去,耐克是通过亚马逊旗下的专业球鞋销售网站Zappos销售产品。

  值得注意的是,耐克在天猫“双11”取得的成功无疑是靠打折来吸引眼球的。此外,今年10月份,耐克还宣布了一波48小时、折扣比例高达40%的官网降价活动,折扣产品中甚至包括了高端的Jordan Brand产品。

  对此,行业研究机构SportsOneSource的业务发展副总裁尼尔·施瓦茨(Neil Schwartz)在媒体采访时表示他对于目前耐克产品大规模降价的现状表示担心。其表示:“耐克过去有着预测未来的先见,但现在他们更多是对市场变化做出反应,而不是引领市场发展。”

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

❥发表您对此文章的看法,点击下面⇩ 【热门跟帖】

热门跟帖✎

◆世界服装鞋帽网版权与免责声明

1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
查看全部↓

您可能感兴趣的文章

  • CHIC2018(秋季)丨未来已至 匠心如初 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 17:01:00

    初心与使命,回归与坚守,文化与匠心,调整与转型……未有之变局,未有之机遇,成就一个凝聚、积淀、创新的时代。

  • 广州白马服装市场携手阿里巴巴建设智慧市场 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 16:28:00

    近日,广州白马服装市场与阿里巴巴举行签约仪式,1688电商服务中心广州白马站正式落地运营。1688白马站落地广州白马服装市场后,将从多维度为白马市场及品牌商户提供服务。

  • 定了!中国童装第一轻奢品牌孙海涛童装十月亮相CKE中国婴童展 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 16:26:00

    在消费升级的当下,中国童装市场的广阔生机和无限潜力令人惊叹。中国童装第一轻奢品牌孙海涛童装十月亮相CKE中国婴童展.

  • 中国小企业抱团亮相伦敦时装周 开启中国时尚新模式 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 16:23:00

    港媒称,在中美贸易战愈演愈烈背景下,中国制造业企业主动出击寻找机遇。深圳服装、珠宝、钟表、内衣等七大时尚产业抱团出海,亮相本月举行的伦敦时装周。

  • 今年1-7月石狮纺织服装业 完成产值321亿元 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 16:17:00

    记者从石狮获悉,今年1-7月,石狮经济平稳较好发展,完成生产总值384.5亿元,增长7.8%,固定资产投资(不含农户)增长13.8%,其中,规模以上工业总产值666.8亿元,增长11.2%。

  • 当科技与时尚融合在一起 机器人服装出现了 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 16:11:00

    据《女装日报》报道,高科技服装公司Seismic于9月6日在TechCrunch Disrupt科技大会上发布了公司的最新成果。这是一件高科技机器人服装,穿上它就好像多了一层可穿戴的肌肉,使用者还可以按照自己的需要调整不同部位的强壮度。

  • “有数派”:引领传统纺织行业 迈向移动智能时代 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 13:06:00

    “有数派”是由浙江布凡科技有限公司开发的一款垂直于面料行业的企业管理软件。应用场景涵盖纺织企业的仓储、物流、生产、销售、设计、财务、人事、原材料等流程业务,软件应用端包括手机、电脑、iPad等7个客户端,除了软件外还包括若干工业硬件设备。

  • 拉斐贝贝童装 条纹元素的穿搭魅力 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 12:52:00

    拉斐贝贝童装来说,黑白色彩的横式条纹或者竖式条纹,经典又时尚,彩色条纹体现丰富多彩的童年生活,拥有一款拉斐贝贝童装,能够真切感受到条纹创意的穿搭之美。

  • 青蛙皇子童装 做初秋时尚小皇子 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 12:46:00

    青蛙皇子童装以自然、时尚、价值感为品牌理念,倾力打造出的都市休闲、时尚休闲的穿搭风格,以满足儿童在学校、假日、派对、休闲游玩等不同场合的穿着,赋予儿童自信、积极、活泼、健康向上的生活穿着方式,初秋时节遇见你,真美!

  • 戒不掉的优雅 欧米媞2018新款大衣的小魅力 标签:耐克,阿迪达斯​,品牌 2018/9/10 12:34:00

    天气一天冷过一天,有对象的赶紧抱紧对象,没对象赶紧找一个去!要是实在没辙,就给自己添几件新衣服吧!那要买些啥,当然非优雅的大衣莫属啦!

首页
首页
资讯频道
新闻资讯
招商频道
招商频道
视频频道
视频频道
联系我们
联系我们