看点丨2018年鞋业十大趋势

来源:鞋世界2018/1/10 18:51:00分类:鞋业动态
标签:零售品牌
任炳法
18:51
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  走过了热热闹闹的2017年,在关店与转型,在资本与实体之间追逐,唱着冰与火之歌。变幻莫测的市场行情、百转千折的行业事件,点点滴滴汇聚成了不一样的鞋行业。

  以下这10个趋势将引领走进一个全新、充满挑战的2018年。

  一、鞋业新零售

  零售的新风口、新技术、新物种、新玩法不断涌现,鞋业以消费者为中心,重构“人货场”,用互联网的打法做线下,共创鞋业新零售。

  未来鞋业没有线上线下之分,只有品牌和体验之分。



  二、产品极致化

  鞋业从商品时代,回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单,更愿意为爱好和兴趣买单。



  三、零售商崛起

  3-5年之后,中国将会崛起一大批新兴鞋业品牌,这一轮的品牌商分布,将更多从零售商崛起,成为鞋业的中间力量。



  四、渠道变革

  鞋业渠道层级将被极度压缩,工厂到消费者的链条将无限缩短。

  上游是工厂到消费者的革命,下游是买手集合店的反攻!两股力量的抗争,中间商依旧存在,只是强者愈强,这是市场和消费者需求带来的系统变化。



  五、店铺商业形态转变

  店铺租金下降已成必然趋势。互联网工具的应用让自建流量成为可能,旺铺客流优势不再是唯一选择。

  相反,商业地产、购物中心将对具有吸引客流能力的店铺大开方便之门。集合店的兴起将打破原来的行业划分规则,取而代之的是按照人群划分的消费主体。



  六、鞋业自媒体盛行

  流量与数据将成为鞋业最宝贵的资源占有。谁拥有更多的精准用户资源,谁就占有更多的市场机会。

  鞋业现阶段的广告、营销手段将在未来5年内失效,未来鞋业的传播方式将更多依靠内容传播,如自媒体。



  七、得粉丝者得天下

  3年内不能真正搞明白自己究竟是为哪个人群服务的鞋企业,是最危险的企业。

  谁能够跟消费者走得最近,跟消费者真正形成互动,谁就能成功。

  另外,消费者忠诚度将被重新定义。以消费者为核心的年代到来经营的是粉丝,不会聚集粉丝的鞋企业将寸步难行。



  八、看脸时代依旧存在

  鞋行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化,“眼球效应”将成为鞋终端的终极营销手段,未来卖场里的试衣间,将被当作艺术装置来做,而不只是当做功能区域来做!



  九、人格化品牌时代

  未来的鞋企,无论你设置什么样的壁垒,都会被复制模仿,唯一不会被复制的是“品味”!

  而未来的鞋店将不是简单的售卖产品的场所,品牌营销时代不仅是在卖产品,更是在讲故事、卖文化。



  十、人工智能全面升级

  未来,鞋业的创新将成为新常态,高新技术的发展将机器代替人力,这将成为下一轮鞋业变革的导火索,人工智能全面升级。



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