Brunello Cucinelli同名品牌创始人为何会出售个人股份的6%?

来源:中国服装网2018/1/12 15:32:00分类:环球视角
姚婷
15:32
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Brunello Cucinelli

  据世界服装鞋帽网了解,意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli在米兰证券交易所收盘时股价下跌6.57%,至27欧元,而就在一天前,同名品牌创始人决定卖出其个人所有股份的6%。

  本周二,Brunello Cucinelli通过他的公司Fedone卖出了该奢侈品集团400多万股的股份,以每股26欧元的价格总价值约为1.06亿元。“这么做的目的是筹集资金,为了能够在某种程度上让我的家族和基金会继续维持我们的梦想。”集团总裁兼首席执行官Brunello Cucinelli表示。

  到目前为止,集团基金会执行的计划包括在索罗梅奥成立的“剧院”和“艺术工艺学校”项目,索罗梅奥是位于意大利城市佩鲁贾附近,同样是公司总部所在地。Brunello Cucinelli品牌创立于1978年,创始人Brunello Cucinelli将总部设在索罗梅奥,他买下了一个中世纪的城堡,将其重建之后作为自己的生活中心,并创办了一所学校,让年轻人可以学习艺术,纺织和石工建筑,这所学校即是“艺术工艺学校”项目,旁边还有一个向雇员们开放的图书馆。

  Cucinelli强调Brunello Cucinelli家族在很长一段时间内仍将是公司主要股东,保持绝对多数的股份。然而,这一立场并没有帮助该公司在米兰证交所交出一份满意的成绩单,交易结果显示,Fedone目前持有Brunello Cucinelli公司的3468万股股票,或者说51%的股份。

  尽管如此,2017年仍然是Brunello Cucinelli里程碑式的一年,品牌销售额首次超过5亿欧元,在周一公司公布的收入预览报告中,公司称去年是“在全球范围内,去年是品牌形象得到大幅度提升的一年。”除此之外,销售质量良好,利润也很可观,截至去年12月31日的整个财年中,该公司合并销售额为5.06亿欧元,同比增长10.4%,上一年同期为4.56亿欧元。而奢侈羊绒正在成为中国消费者的新宠,除了市场份额占比较大的欧美地区以外,中国已经成为其最活跃的市场,大中华地区的销售额同比暴涨37.7%至2950万欧元。据悉,正式财报将于3月7日发布。

  2017年,Brunello Cucinelli 品牌的资本支出总计达到3500万欧元,其中大部分用于拓展直营精品店网络和线上销售渠道。截止到12月31日,Brunello Cucinelli 品牌共拥有94家直营精品店,其中4家开设于2017年,另外四家位于莫斯科的多品牌精品店也被改造成了直营的单品牌门店。而在一年前,他们发布了自己的官方网站和首家线上精品店。

  品牌在财报中表示,自2017年1月以来,其直接运营的在线店铺获得非常积极的效果,希望通过这个窗口充分传达品牌生活方式。品牌对在线店铺给予大量关注,包括视觉营销,定期更换产品,关注每一个细节,并且试图与终端客户建立“人性”的关系。例如,不会用不相干的电子邮件不断轰炸消费者,不一味地促销,而更侧重于与消费者建立感情。

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