据世界服装鞋帽网了解，这款限量版运动鞋名为EQT-Support93/Berlin，它的最大卖点在于鞋舌处缝有定制版柏林公交系统年票，穿上便可以在2018年内免费乘坐柏林中心区域的地铁、巴士和电车，等同于一张免费公交卡。

　　由于意义特殊，这款鞋在发售当天就全部售罄。尽管诸如耐克和阿迪达斯的限量版球鞋一向难买，但这次抢鞋的盛况依然令人感到惊讶。

鞋舌处缝有定制版柏林公交年票

　　实际上，这双鞋子的诞生是为了庆祝柏林公共交通公司BVG成立90周年。双方联合推出500双限量款运动鞋，售价为180欧元(约合人民币1413元)，其车票功能从2018年1月16日持续到12月31日。

　　根据市场售价，一张BVG公交年票的费用为728欧元(约合人民币5716元)。换言之，购买者在获得一双新鞋的同时还节省了上百欧元的交通费，这对于柏林市民来说，无疑是一笔划算的买卖。

　　除此之外，这款鞋的外型设计灵感来源于德国柏林地铁，鞋帮内侧的迷彩花纹模仿了柏林地铁座椅上的图案，黄黑相间的鞋带则是参考柏林地铁车厢的颜色。

　　500双球鞋于1月16日正式上市，但发售地点仅有柏林当地的两家门店。德国媒体报道称，早在1月13日，两家商店外已经有人开始排队，不乏搭敞篷通宵等候的狂热消费者。直至1月16日早上正式开售，多达550人守候在店铺门口。

　　这款鞋已经出现在eBay等二手平台上，目前报价已经超过1000英镑。路透社报道称，一位逃课前来排队买鞋的年轻人如愿以偿，并且当场有买家出价850欧元求购他手中的这双鞋子。

　　“这不是很酷吗?今年庆祝90岁生日的柏林运输公司成了时尚偶像，”柏林公共交通公司董事会主席西格丽德·尼库塔公开说道。但没有想象中方便的是，人们只有穿着这双鞋搭乘公交系统才有效，只有一只鞋或者手提鞋子都被认为无效。

　　德国作为阿迪达斯的品牌起源地，一直是其创意设计和营销的大本营。2017年慕尼黑啤酒节，阿迪达斯为自己的经典款“Nchen”运动鞋做出特别设计，其鞋面皮革被涂上特别材料，可以确保鞋子不会被啤酒以及呕吐物玷污，阿迪达斯将其称作是“为啤酒节准备的完美运动鞋”。

　　除此之外，早在2001年，Adidas Originals全球首家概念店正是在柏林开业。不久之后，运动主题的Adidas Flagship Store Berlin同样选址柏林。如今，将交通卡创意与这座德国城市相结合，德国品牌的选择丝毫不让人意外。

耐克的伦敦地铁150周年合作款

　　不过，在运动用品市场的创新营销领域，阿迪达斯绝不是第一个想到地铁公交的品牌。早在2014年2月，耐克曾与伦敦地铁合作推出Air Max特别款。以更受欢迎的Air Max 1和Air Max 90为原型，设计师采用伦敦地铁常见的红、金、黑和棕等四种颜色，并以地铁车厢座位为灵感，将其拼接成格纹设计，以此纪念伦敦地铁开通150周年。

　　但相较之下，阿迪达斯将鞋子与交通年票深度结合的主意，显然更能让人买账。

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