PUMA有意重返篮球鞋市场能有作为吗?

来源:2018/3/22 19:20:00分类:运动鞋
姚婷
19:20
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  篮球鞋市场这么热闹,PUMA坐不住了。

  据世界服装鞋帽网了解,3月21日,考虑到美国和中国篮球鞋市场形势向好,德国运动品牌PUMA计划重新进入专业篮球鞋领域,希望以此提升其盈利能力,进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。

  PUMA表示,过去数年,在篮球市场上,尽管耐克和Under Armour的重点已经从专业运动鞋转向街头复古款,但篮球鞋仍然主导着美国市场的鞋类销售。因此,阔别这一市场长达17年之久的德国品牌有意重返该领域。

  路透社称,PUMA计划率先与篮球运动员或名人进行合作,至于产品规划层面,暂时没有更多细节。

  诞生于足球基因强势的欧洲市场,PUMA在足球鞋领域长期表现突出,且赞助多家欧洲俱乐部,这一品类占据其销售额的较大比重。相较之下,这家德国品牌在篮球鞋领域却一直磕磕绊绊。

  1999年,PUMA曾从Starter手中接过NBA官方球衣赞助合同,但这一合作只持续两年。因收益不甚理想,PUMA在2001年便终止赞助。

篮球鞋市场火热 阔别17年的PUMA有意重返?

文斯·卡特穿着PUMA篮球鞋。

  更被球迷们熟知的是,PUMA曾签下球星文斯·卡特(Vince Carter),后者因华丽的扣篮动作而被热捧,曾是联盟名副其实的扣篮王。PUMA和卡特的合作开始于新秀年,有消息称双方的合同金额为5年2500万美元。

  但在2000年,卡特宣布单方面终止与PUMA的合同。究其原因,卡特认为PUMA为其制作的篮球鞋穿着不适。与此同时,该品牌没有为卡特推出个人签名系列,仅有两双其它款式的篮球鞋,球迷不满意,卡特自然也不满意。

篮球鞋市场火热 阔别17年的PUMA有意重返?

PUMA早期的篮球鞋。

  随后,双方协商不成而对簿公堂,PUMA获得胜诉,卡特则被仲裁机构判定赔偿对方1350万美元。随着卡特在当年全明星赛上获得扣篮大赛冠军,财大气粗的耐克看中了这位全明星票王的号召力。美国品牌与其签订价值2500万美元的代言合约,并与PUMA达成协议,帮助卡特偿还部分违约金。

  无论在NBA官方球衣合同还是卡特的球星营销上,PUMA吃了不少苦头,外界更是评价称其不擅长于篮球鞋产品。随之而来,2001年,PUMA正式退出专业篮球鞋市场,将精力和资源集中在足球等领域,仅是偶尔推出一些篮球主题的休闲运动鞋。

  近两年,在足球和时尚运动产品线的推动下,这家德国品牌的业绩向好。2017财年,该品牌销售额超过40亿欧元(约合人民币313亿元),创下该公司的年度销售纪录,同比增长率达16%。鞋类产品成为主要驱动因素,年销售增速超过21%,已经连续14个季度保持增长。

  在业绩出色的情况下,PUMA自然有更多想法。

  3月20日,这家德国品牌在投资者活动上公布一些未来发展计划。PUMA表示,预期在2022年以前,销售额将以年均10%的速度增长。与此同时,该品牌认为其在美国市场仍有很大的上升空间,大中华区亦有望在2022年成为其最大的市场。计划发布后,PUMA的公司股价一度上涨5.5%。

  在PUMA看来,要想推动中国和美国这两大区域的增长,庞大的篮球鞋市场几乎不可忽略。只不过,时隔17年重返这一市场,这家并不擅长篮球的德国品牌显然需要花费更多心思。

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