第一财经商业数据中心日前发布了一份关于国内明星带货力的新榜单。榜单里有情理之中的信息，也有意料之外的内容。
“带货”早就不是什么新名词。而说到明星带货王，很多人心里也有自己的答案。他们的名字会出现在每一次街拍放出或是综艺、剧集播出后的各种搜索栏里，伴随着“同款’二字。最近，第一财经商业数据中心就依托阿里巴巴消费大数据把那些常出现在淘宝、天猫等搜索栏里的名字做了整理和排名。看了第一期针对2018年第一季度明星带货力发布的榜单，我们有了下面几个发现。
品牌该注意了，人气和带货力并不能划绝对等号
第一财经商业数据中心这次发布的榜单分为影响力总榜、人气榜、效果榜、性别榜、品类榜、地域榜等。
最集中反映明星整体带货实力的是影响力总榜。初看总榜，几乎不会有什么意外。杨幂、范冰冰都是前三甲。所谓的人气“小花”、“鲜肉”也悉数上榜。而除了常规人气明星、流量担当，余文乐、李小冉这样相对低调的艺人也会因为参加了时尚活动，以及有新戏或是新综艺热播，在一段时间内收获传播度及带货力。
但如果把影响力总榜、人气榜、效果榜，三者对照着看，会发现人气不一定等同于带货力。比如进入了人气榜的张韶涵、郑爽就未能在总榜及效果棒上出现。而在效果榜进入前25名的关晓彤和吴昕，实实在在带了货，却在总榜及人气榜都无名。
不同年龄段消费者心里认可的带货明星有不同
对于不同年龄段的消费者，大多数明星所能带来的吸引力和带货力差不多，但还是存在一些区别。比如，在00后消费者心里，范冰冰的带货能力就不足够强大。对于90后来说，五月天是个特别的存在。80后的更偏爱女明星。而在70后心里，董卿、李小冉这样有温柔女性形象的艺人更容易让人想买同款。
带货能力已按领域细分
这份榜单透露的另一个信息是，不少明星已有了专属的带货领域。比如，鹿晗是生活方式类产品的带货王。而在小红书上颇为活跃的范冰冰、林允如愿场了最有号召力的美妆博主。至于母婴产品，以好妈妈形象示人的贾静雯和大小S都有自己的影响力。
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