“这家德企在中国也混不下去!曾坐拥3083家门店，轻柔的雪纺布料、甜美的碎花点缀、或温柔或成熟的款式应有尽有……如今也只能转身离开”

　　这家装潢精致、氛围舒适的店铺曾是年轻女性置办服装的美好殿堂，然而一别经年，殿堂崩塌。再无力与H&M、优衣库、ZARA等品牌竞争，Etam(艾格)终于走下中国服装市场的红毯。

　　在服装界横行百年：曾经格外动人，荣耀加身

　　艾格撤了!近日，这一服装集团宣布向一港企出售中国市场的全部成衣业务，也就是说，当我们往后再遇艾格品牌，已不再是原来的配方和味道。许多认识该品牌的读者看到这里，心里必然抱有着些许情怀、些许悼念。

　　于1916年起源于德国的艾格，最初以销售内衣、袜子发家。1928年，艾格的内衣业务横行欧洲：英国、法国、荷兰、比利时都能见到它的身影。这之后，艾格以时尚之都巴黎为核心，一步步发展成全球著名的女装连锁品牌。年岁超过Gucci、Celine等一线品牌的艾格，可谓是世界服装界的老前辈。

　　艾格集团旗下包含了E-joy、ES、Etam weekend、Etam Kids等子品牌，在世界各地落地生根，发芽壮大，并于1997年在巴黎交易所上市。如果这时你还对艾格不屑一顾的话，那么2009年能请动前俄罗斯超模Natalia Vodianova为其设计内衣;让刘雯、何穗、奚梦瑶等超模为其走内衣秀必然会让人刮目相看。

　　门店总数高达4246家 其中的3083家都位于中国

　　而中国是艾格最为青睐的市场。1995年，艾格在上海开出第一家分店。主要面向15至25岁年轻女性的艾格，看重了改革开放后中国女性对美的日渐包容与追求，就这样一路开张、一路风光到2014年，艾格的全球门店总数高达4246家，其中的3083家都位于中国。

　　但再令人惊艳的盛况也终有衰败的一天，2014年恰好是艾格命数的拐点：在中国开始关停门店——仅2016年，全国关停门店281家;2017年，艾格因销售逐年大幅下滑落得退市结局;2018年的今天，它将耕耘数年了的中国业务全盘转手，终于挥泪告别这个让它又爱又憎的市场。

　　艾格败在哪?消费者“新欢”不断，只能说：爱过

　　曾经无限辉煌的艾格在中国也不得不面临没落的结局，年年下降的销售额足以说明其竞争力走弱。究其原因最容易想到的，便是大街小巷里众多服装店铺出头火速掩埋了艾格的身影，大家可以回想自己平日里逛的都是哪些店铺：ZARA、H&M、Five Plus、优衣库、Mango……而电商也在猛力打压，艾格的市场份额被侵吞已成必然。

　　除此之外，中国消费者的审美早已不同往日，但艾格却依旧保留着“原汁原味儿”：印花、英文字母、仿貉子毛……说是成熟风，又带着些青涩和不利落;说是年轻活泼吧，又颇显老气。21世纪的姑娘们审美更加挑剔、犀利，款式缺少多元化、性价比又不高的艾格毫无胜算可言。

　　过去，艾格的兴盛得益于其较早进入中国市场，独行无碍;而今，一众竞争对手的出现让其压力山大。即使在“卖身”后，艾格能顺利复苏吗?如若不审视内因并做出改变，艾格在中国市场或许会长眠。