作为30年的老牌男装利郎，计划要开4000家门店，还要卖300个亿。

　　拥有30年男装品牌历史的利郎，在顺应时代的变革下，不断升级创新，增添“年轻”、“时尚”、“潮流”的标签，从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营。

　　简约不简单，利郎品牌形象日趋国际化

　　作为“闽派”男装的领头羊之一，利郎成立于1987年，时至今日已走过一个完整的30年。如今，利郎早已是一个全国知名的集产品设计、开发、生产、营销于一体的男装品牌。30年的探索历程，利郎始终以“简约不简单”的设计哲学来精心的诠释和演绎着企业的核心价值。

　　利郎是首家在香港上市的中国内地男装企业，从寥寥数人的小作坊开始研发单品类产品，随后增加商务男装等多品类产品，至如今更注重休闲时尚的全品类男装，利郎的发展脉络清晰可见。

　　目前，利郎拥有 LILANZ 和 LILANZ 轻时尚(LESS IS MORE)两大主力线产品，产品覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等，构建了覆盖全国 32个省市自治区、70家分公司、2400余家终端门店的营销网络。

▲ 利郎多元渠道覆盖各省市

　　为紧跟全球时尚潮流，2012年，利郎开始成立国际研发团队，吸纳国内外优秀服装设计师，汲取来自世界各地的底蕴与养分，将视野无限扩展的同时，也打造出一个拥有“利郎 DNA” 特质的高端设计团队。

　　近年来，利郎逐渐进入发展快车道，品牌形象也日趋国际化，更代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。2018年，利郎入选央视《大国品牌》，不仅向全世界展示了中国男装品牌，更是在向世界传递中国民族品牌的文化力量。

　　利郎集团总裁王良星说，“利郎不仅是在打造一个服装品牌，更是在传递一种人生哲学。利郎所做的一切，就是想引导国人崭新的生活方式和生活态度，让全世界的人重新认识简约的定义，让浮夸的炫耀成为过去，让生活回归简约的本真，而这也正是大国品牌的责任与担当。”

　　推“年轻化”策略，抢占新生代消费群体

　　当下，经济的快速发展及信息传播技术的日益更新促进了消费不断升级，越来越多的消费者开始从满足物质消费转向对高品质生活方式的追求。尤其步入消费主力大军的90后，他们追求时尚与独特的风格，消费观念更为先进，具有个性化特征的潮流品牌成为了这类消费者的新消费趋势之一。

　　2016年，利郎顺应时代变革，瞄准20-35岁年轻消费群体，推出 LILANZ 轻时尚(LESS IS MORE)系列，该系列产品以时尚设计、款式丰富的特色满足年轻都市精英男士对精致、年轻、时尚、商务的着装需求。

　　门店设计上，LILANZ 轻时尚力邀国际知名空间设计团队操刀，在延续“LILANZ”的设计基础上辅以“家”的概念，融入屋顶集合元素，整体主材选用自然环保的元木质和铁质搭配，营造温馨简约的购物体验。

　　产品细节上，LILANZ 轻时尚简洁的设计同时兼顾商务和时尚，风衣不厚重，大衣显轻松，西服突破了约定俗成的束缚，薄外套朝气而不轻佻……整个系列有宽度，也有深度，在拓展品牌疆域的同时，守住了品牌的本性。

　　原创设计上，有别于市场上的产品同质化竞争，利郎设立独立的设计团队，坚持快销产品的原创设计，专注开发轻时尚系列产品，持续不断的为顾客提供“衣美价廉”的惊喜产品。

　　不因年轻而应付，不据成熟而古板，LILANZ 轻时尚系列的推出，打破了商务与休闲的界限。丰富的款式及货量、高频次的新款上市、物美价廉的时尚产品，为其赢得了年轻消费者的广泛青睐，短时间内便已在重点市场站稳阵脚。

　　提质不提价，品质是利郎始终不变的追求

　　伴随着本土品牌优势的凸显及消费偏好理性化程度的提升，此时，消费者在自我需求、产品性价比以及售后服务等方面也同样提出了更高的要求，于是，注重“品质”更成为了品牌运营的重中之重。

　　对利郎而言，“品质”正是其始终不变的追求。30年来，利郎始终秉持“对不完美零妥协的态度”和“对细节执着的匠心”来完成每一个产品。

　　据悉，利郎自设面料研发中心，设有面料颜色调配系统及面料印刷机，从纱线开始研发面料，增加面料开发的灵活度，保持产品质素并有效控制成本。

　　此外，利郎还拥有国家认可的面料测试中心，利用先进的机器对面料的成分、光汗色牢度、起毛起球、缩水度等进行检测，确保产品面料符合国家标准。

　　从2000年国内首倡“商务休闲”，到2016年提出“轻时尚”男装概念，利郎对品质的不变追求，赢来了消费者的认可和品质口碑，在2017年世界品牌峰会中，利郎更荣膺“2017最佳质量服务品牌”。利郎指出，集团将贯彻“提质不提价”的策略，在提高原创产品比例的同时，增强产品的性价比。

　　据相关人员透露，2017年下半年，利郎同店销售增长进一步扩大，从秋季的中单位数上升至冬季近10%的同店增长。另外，2018年订货销售也显著提升：2018年，在各类产品平均单价与去年相若的情况下，利郎2018春夏订货会订单总金额同比增长21%;秋季订货会订单总金额同比增长31%。

　　发力渠道变革，掘金万亿级男性消费蓝海

　　利郎与时俱进，在渠道布局上优化升级，于2013年开始，利郎开始发力购物中心布局，成功进驻万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM 广场、泰禾广场、保利广场、益田广场等众多知名商业项目，截至2017年12月31日，利郎购物中心门店累计363家。

　　为完善门店形象的宣传效果，LILANZ 店铺开始使用第六代装修，以更高档的装修材料、更雅致的店铺风格，更有效的零售面积利用，持续提升店铺形象。且于2017年完成装修整改或局部提升的门店达400多家。

　　此外，位于一二线城市的店铺已全部采用最新的第六代店面装修。截至2017年12月31日，利郎产品已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，累计零售店达2410家，成功入驻全国各购物中心363家，总店铺面积约为30.96万㎡。

　　利郎作为国内男装香港上市第一股，不久前发布2017年财报，实现收入24.41亿元人民币，年度利润6.11亿元，同比增加1.2%。

　　对利郎而言，30年是成就，却更是新起点。

　　利郎集团行政总裁兼执行董事王良星日前公开表示：“未来将通过主品牌、轻商务和新零售这几个战略举措，计划在2020年完成2000家店铺扩张计划，到2020年实现销售与利润翻一番，至2025年零售额突破300亿。”