近日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。基于CBNData消费大数据，以运动鞋相关品类为研究对象，主要通过洞察2016年4月至2018年3月线上各年龄段消费人群对运动鞋的购买偏好特征以及消费行为，还原中国线上运动鞋的消费现状。

　　CBNData《研究》发现，从2016至2018滚动年，线上运动鞋销售额持续走高;其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额，板鞋/休闲鞋的销售额提升最高;男性是线上运动鞋消费的主力，消费人数和消费额均高于女性;95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高，板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。此外《研究》还指出北京消费者对运动鞋的偏好度最高。

动起来，健康时尚两不误

跑鞋“领跑”，板鞋/休闲鞋“领涨”

　　既能满足运动需求，又时髦百搭，随着各大运动品牌将产品开发得愈发细致，运动鞋市场有风生水起之势。《研究》显示，近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从2016至2018滚动年销售额持续走高。

　　其中跑步鞋属大众之选，连续两年贡献了最高的消售额，这也与近年来马拉松热潮的到来不谋而合。值得一提的是，两年销售额趋势中，可以满足时尚穿搭需求的板鞋/休闲鞋提升最高。看来运动鞋不再仅仅是运动健康的必需品，也成为时尚潮流穿搭的必败单品。椰子鞋、小白鞋、老爹鞋……讲真，还真是没有什么搭配，是一双运动鞋解决不了的。

必动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠

男人买鞋为自己，女人买鞋为孩子

　　按性别来看，不论是消费人数还是贡献的消费额，2017年男性消费者在线上运动鞋的消费上都是绝对的主角。而且销售额占比高于消费人数占比，说明不仅买鞋的汉子多，他们也舍得花。

　　篮球和足球这类热血运动一向是男子汉专属，从男女在运动鞋消费销售额分布情况来看，篮球鞋和足球鞋的男性消费者占比分别高达69%、68%，妥妥滴成为汉子最爱。而女性买运动鞋更多都是为孩子掏钱，童鞋和青少年鞋中女性消费者的消费额占比在所有品类中最高。更适合在海边拗造型的运动沙滩鞋、休闲百搭的帆布鞋也是她们的菜。

年轻人「动」力十足

购买人数和购买力实力碾压“中老年人”

　　按年龄来看，90后和95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位，总和几乎占整体的一半，将“中老年人”们甩在身后。

　　95后更是“动”力十足，从2016到2018滚动年，95后消费者人数占比有大幅增长，在所有年龄段中占比最高。销售额占比也同步增长，在所有年龄段中占比最高。看来无论广场舞大爷大妈多努力，中年人在健身房流多少汗，运动这个词儿还是跟年轻最相关。

90后跑得勤vs95后要休闲时尚

销售额TOP5的运动鞋品类分别为跑鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋。

　　跑鞋的销售额占比遥遥领先，这其中，90后贡献了最多的消费，似乎即将到来的“中年危机”，让更多的90后们跑步进入追求运动和健康的道路上。板鞋/休闲鞋以微弱的差距屈居第二，篮球鞋也有着不错的市场份额。在这两个品类中，95后均贡献了最多的消费。看来买上一件一年四季都能用上的百搭好物，已经是这些“时髦”的新生代剁手党的超强技能，比如说一双既能潮酷街头又能混搭的运动鞋。

80后爱足球，70后粉乒乓

　　95后的年轻人穿衣打扮最Freestyle，偏爱大部分上岁数的人都hold不住的帆布鞋，毕竟仰仗花样年华，怎么穿都好看。在最热血的年纪见证了中国队冲进世界杯、感受过国足黄金年代的80后，显然对足球鞋更有爱。

　　一条腿进入到老年人行列的70后，则是乒乓球鞋的真爱粉。此外，羽毛球鞋、排球鞋也受到非90后95后的“中老年团”普遍偏爱。

「动」感地带在北方

北京人成运动能手，云南、黑龙江紧随其后

　　从地域来看，对运动鞋品类更偏好的省份以北方省份为主。进入运动鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龙江、天津和辽宁。北京对于运动鞋相关品类的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋等销售额较高的品类中，北京都进入前三。