传统品牌转型时尚运营商 闽派服装加码潮男经济

来源:泉州晚报2018/9/20 9:51:00分类:福建
郝林霞
09:51
热门跟帖

  今年以来,在消费升级驱动下的服装市场正呈现出多极分化局面:女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。如何在夹缝中寻求新的发展机遇?当下,90后已成为主力消费群体,00后的未来力量更不可小觑,这些出生在互联网时代的年轻人,拥有更为独立的个性与时尚审美的态度,潮男经济开始成为时下的潮流经济。

  对服装企业而言,不论是IP形象、原创设计,还是场景升级改造,在满足消费者多元需求方面,企业自身必须进行差异化,以形成自己的IP。近一两年来,不少闽派服装企业在这方面做出了诸多尝试,开始发力潮男经济。

  传统品牌转型时尚运营商

  过去,人们一听到利郎男装,多半会想到黑白、简约、稳重、高档等印象。很早就被贴上“商务休闲”标签的利郎,加上陈道明的代言,多少给人太过稳重的感觉。不过最近,人们发现了利郎年轻化转型的踪迹:今年以来,利郎推出了针对20—35岁消费群体的轻时尚系列,此外,还开辟鞋类生产线,打造包括内衣、袜子、挂饰在内的全品类矩阵。通过吸引全球顶尖设计师加盟,融入更多时尚潮流元素,其店铺装修风格也进行了置换,采用第六代空间场景设计喜。

  据悉,利郎将在2019年全新推出鞋业生产线,目的是打造“一站式”购物的风格形象。业界人士指出,伴随生产线的正式投入运营,利郎将拥有潮流商务男装品牌、时尚年轻化品牌、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵,从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。

  越来越多品牌向潮男经济求变

  关于潮牌,目前并没有统一明确的定义和范围,但是业界人士认为,潮牌大多都具备两个特征:一是年轻化,主要受众是年轻人,不论服装设计本身,还是定价策略和营销策略,都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。二是个性化,潮牌通常带有极强的个人色彩,每个潮牌背后都一个关键性的人物,创始人中有很多设计师、模特、歌手、摄影师、演员等,这些人在创立潮牌之前往往都有一定的知名度。

  而利郎只是泉州男装企业中积极向潮男经济求变的品牌之一。2012年后,七匹狼遭遇业绩的连年下滑,进而多元化发展,也在寻求业绩增长。去年七匹狼以服装行业为中心,围绕时尚消费领域,推进投资业务发展,发力国际轻奢服装领域,布局更多品牌的时尚版图。

  2016年,根源于法国的年轻时尚品牌16N加入了七匹狼时尚产业投资服务集团。作为七匹狼时尚产业的重要潮牌,16N秉持尖端的设计创意,将欧洲理念和中国本土的需求进行碰撞与融合。不久前,七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM米兰大秀,再次点燃闽派服饰品牌对潮男高地的争夺战。

  卡宾也一直在走潮品的路线。“选购我们产品的多数是崇尚时尚、品质生活的小年轻,很多还是女朋友帮男朋友挑选的。”卡宾董事长杨紫明认为,卡宾现有的四个子品牌还不能满足日益细分的消费者群体,接下来也会加推一些更潮的产品或品牌。而不少后起的闽派男装品牌,从一开始就定位于潮男经济,比如后街男孩和异形等服装品牌就以“型男”自居,在后街男孩以及异形男装的合作伙伴名单中,很多都是二十多岁的年轻人。

  市场近五年增长超2000亿元

  观察2018年上半年整个男装市场,男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。整体来看,男装企业的营收呈增长状态,但净利有盈有亏,业绩盈利能力也在持续改善。但面对错综复杂的服装市场,想要在行业中纵深长远发展,还需探索多种方向与模式。

  业界人士指出,在新时代的消费环境下,潮牌与设计师品牌借助消费升级顺势崛起,在个性化细分市场中已经形成了一定的影响力,冲击传统男装品牌市场,导致时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降。“传统男装品牌一贯的固有版型、单一剪裁等风格,将不再受到时尚潮流的青睐,加之国际时尚品牌涌入与大牌们不断加码男装市场竞争,传统品牌的业绩将不断被挤压。”一位业界人士如是说。

  数据显示,目前全球男装市场占据服装行业整体的40%,预计在2020年将达到4380亿美元,未来三年,男装市场将以1.5%的复合增长率增长。而国内男装品牌业绩也呈现出复苏迹象,内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元,预计今后五年将继续以两位数的增长率提升。

  当前,传统的男装品牌都积极寻求新模式与突破点力求业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家追求多元化品牌发展,而不少闽派服饰企业加码潮牌经济,不断挖掘新的增长空间,在服装行业复苏的道路上走出了自己的一片风采。

❥发表您对此文章的看法,点击下面⇩ 【热门跟帖】

热门跟帖✎

◆世界服装鞋帽网版权与免责声明

1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
查看全部↓

您可能感兴趣的文章

  • ABC KIDS童鞋评测:穿变形金刚,让宝宝的童年发光 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 16:46:00

    ABC KIDS童鞋评测:ABC KIDS童鞋采用防滑RB大底设计,具有独特的防滑纹路,穿变形金刚,让宝宝的童年发光.

  • 十张图了解服装行业巨头森马服饰 多品牌+多领域战略助推业务全面开花 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 13:43:00

     森马服饰通过在成人休闲装和童装领域进行深入的业务布局,取得了非常优异的业绩表现,在服装行业长期保持领先地位,成为其他服装公司纷纷学习和借鉴的对象。2010年以后,森马服饰通过投资收购以及其他多种方式,实现了多品牌和多领域的业务布局,未来将进一步推动公司向前发展。

  • 11.11 宁波杉井奥特莱斯,杉杉在等你! 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 13:24:00

    国民男装品牌杉杉服装联手代言人邓超为“SHANSHAN超感羽绒”预热造势,其品牌城市快闪“37℃超感实验室”也将于双11期间和大家见面。

  • 运动鞋服行业增长空间巨大 体育运动促进需求增长 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 11:20:00

    我国的运动鞋服发展起源于上世纪80年代,主要以OEM代工为主;90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰​运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度。

  • 双十一京东时尚直播基地亮相 开辟网红经济新阵地 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 11:09:00

    10月31日,京东时尚直播基地在京正式启动。该基地共设置了15间风格多元的直播间和showroom展示区域,在11.11大促期间,直播基地将进行12天的大型直播狂欢秀,60名优质时尚主播将联合近200家优质品牌为京东全球好物节带来超过2000小时的劲爆直播活动。

  • 奥肯国际举办高峰论坛 聚焦品牌文化与法律保护 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 11:09:00

    近日,由奥肯国际、奥肯律师事务所联合主办的奥肯国际高峰论坛暨十周年庆典在北京西国贸大酒店举行。此次活动以"不忘初心、行道未来"为主题,由"知识产权法律保护、法律金融服务、新时代人工智能及图书出版、优秀传统文化与国学"四部分组成。

  • 美国零售萧条 欧洲零售商为何持续逆势增长? 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 11:02:00

    根据咨询公司Cushman&Wakefield估计,全美今年将会关闭12000家以上的商店。而2017年这一数字仅是7000家。令人想不到的是,就在美国本土零售商的持续关店大潮中,一些欧洲的零售商却连续逆势增长,甚至还在继续扩张开店。

  • 广州市对口帮扶独山林盘村蚕房建设实现“五带五有” 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 10:53:00

    林盘村是省级深度贫困村,在县“六园六场”产业布局和基长镇产业发展引导下,村里积极调整和优化农业产业结构,走出了一条带动面广、群众参与度高、扶贫效益好的种桑养蚕产业发展之路。

  • 2018年1-9月服装行业经济运行情况简报 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 10:47:00

    2018年1-9月服装行业经济运行情况简报出炉,供参考。 生产:根据国家统计局数据,2018年1-9月,服装行业规模以上企业累计完成服装产量162.32亿件,同比下降3.58%。

  • 白鲨联合京兰、天工大成立非织造布梳理技术研究站 标签:服装市场,男装,闽派服装 2018/11/2 10:42:00

    10月30日,北京京兰非织造布有限公司、光山白鲨针布有限公司、天津工业大学在京举行了非织造布梳理技术研究站揭牌及签约仪式。

首页
首页
资讯频道
新闻资讯
招商频道
招商频道
视频频道
视频频道
联系我们
联系我们