5家鞋履上市公司中报:多呈现负增长

来源:赢商网2018/9/25 10:44:00分类:鞋业动态
郝林霞
10:44
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  2018年上半年,国内鞋履上市公司业绩普遍表现不佳,在统计的达芙妮、千百度、奥康国际、红蜻蜓、星期六5家鞋履品牌多呈现负增长,门店也以关店居多。

  5家鞋履上市公司正通过关闭低效门店、升级门店装潢风格、开智慧门店等方式发力自救,但从上半年业绩报告来看,效果不如人意,仍未能止住颓势。

  据统计,达芙妮、千百度、奥康国际、红蜻蜓、星期六5家鞋履上市企业2018年上半年营收总额约72.08亿,比去年同期68.17亿增长5.74%,净利润总额约7.7亿,比去年同期2.29亿上升236%。其中有3家企业盈利,2家企业亏损。另外,5家品牌中没有营收、净利双增的企业,营收、净利双降则有2家企业。

  上半年,鞋履品牌整体市场遇冷,奥康达芙妮、千百度、红蜻蜓、星期六等上市鞋企都陷入了低迷时期。达芙妮国际上半年亏损大幅加剧,股东应占亏损由2017年上半年的2.095亿港元扩大至4.926亿港元。星期六上半年营收下降6.84%、净利增长32.22%;奥康上半年净利下滑4.05%,中期业绩连续3年下滑;红蜻蜓净利润1.6亿元,同比下降8.49%;近年千百度净利润开始逐年下滑,今年中期更转为亏损,归属母公司股东净利润亏损1400万元,同比下降169%。

  关店止损 亟需提升利润空间

  近几年,鞋类市场出现饱和,再加上实体经营的租金、人工成本增加,给实体经营带来较大的压力,因此不少企业选择关门店等方式来降低成本。

  从中期财报公布的数据年,达芙妮上半年净关店450家;千百度上半年净减少91家自营零售店;星期六旗下品牌连锁店数为1491家,比2017年末减少98家。

  对于企业来说,控制好成本至关重要,成本上的失控,会导致“满盘皆输”。在产品生产与销售中,每增加一个环节都是成本的增加,应该减少生产销售中心环节,实现生产成本的压缩,进一步提升利润空间。

  传统鞋履公司转型之路困难重重

  星期六放弃鞋履主业务转战新市场,百丽国际投资新品牌,达芙妮寻求品牌形象年轻化,都仅仅是转型的开始。尽管都在在寻求突破和变化,奥康、达芙妮、千百度、红蜻蜓、星期六这些曾经因大众定位和低线城市的渠道下沉,而获得高市场占有率的鞋履品牌,如今仍未能扭转颓势。从上半年的业绩数据看,转型之路仍困难重重。

  鞋履品牌的颓势与产品升级慢、品牌形象老化、渠道转型失利等因素脱不了关系。而运动品牌、自有品牌的发展迅速,让消费者的选择越来越多,导致传统鞋类销售下降,影响到整个市场的发展。此外,独立设计师也都走向台前,直接与消费者沟通,进行产品的定制化,使传统品牌们失去了竞争优势。

  奥康、达芙妮、千百度、红蜻蜓、星期六等传统鞋履品牌想获得更高的市场效果,转型、多元化是必不可少的途径之一,多元化的选择对于鞋履企业来说机遇与风险并存。在错综复杂的鞋履市场,通过革新产品、压缩成本、重新定位等不断整合自身优势资源与核心业务,挖掘新的增长点与价值点,形成新的市场竞争力。调整店铺体系、升级品牌形象、采取关店措施、重视电商及年轻化、加速购物中心渠道建设等都是目前国内鞋履品牌寻找自救的办法。

  “新零售”风潮扭转转型方向

  而事实上,新一代消费者的崛起,消费者喜好随之变化,国内鞋履情形已发生了剧烈变化,特别是“新零售”风潮的刮起,促使传统鞋履企业转型方向发生了转变。比如,奥康、星期六纷纷跟上风潮,进行新一轮的智能化升级改造。

  今年2月,奥康开出了其智慧门店及CM2体验馆,门店引进了5大黑科技:云货架、人群智能识别、24小时无人售货、人脸识别以及C2M定制(量脚仪测量脚型,根据数据选择或定制专属鞋款)。

  星期六主推“Saturday Mode”模式,星期六对集合店进行新一轮的智能化升级改造,与阿里集团开启了天猫新零售智慧门店的合作。今年4月,数字化天猫智慧门店于上海开业,带来了“刷脸”买鞋等一系列黑科技体验。改造后的智慧门店客流及销售业绩均实现了大幅提升。

  推动购物中心渠道的发展

  从5家鞋履上市公司中报来看,红蜻蜓、奥康公司在门店拓展方面的措施,均提到“在渠道结构上,积极推动购物中心渠道的入驻,积极寻求与优质购物中心进行战略合作”相关内容。

  在积极推动购物中心渠道入驻的同时,红蜻蜓继续推进现有门店的形象升级,积极尝试鞋履客厅新店态,推出全新店铺形象,全面升级年轻化产品品类和风格,实现新突围。

  奥康公司将继续在稳步提升单店效益的基础上,加快店铺的拓展速度,尤其是推动购物中心渠道的发展。同时,公司与阿里巴巴、京东就“新零售”及“无界零售”项目进行战略合作,对门店实行赋能与改造。

  以下是5家上市鞋履公司2018年中期业绩详情:

  达芙妮上半年亏损扩大至4.93亿港元 销售点按年减少25.9%

  截至2018年6月30日止6个月,达芙妮国际营业额为22.59亿港元,同比下降17.33%,股东应占亏损为4.93亿港元,同比增加135.19%,每股基本亏损29.9港仙,不派息。

  达芙妮国际上半年亏损大幅加剧,股东应占亏损由2017年上半年的2.095亿港元扩大至4.926亿港元。这主要是由于销售点按年减少25.9%及其核心品牌业务同店销售下跌。

  截至2018年6月30日,达芙妮集团核心品牌业务合共有3,173个销售点,同比较上年同期4292个减少1119个。其中二季度关闭294个,包括287家直营店及7家加盟店。

  上半年,集团的核心品牌业务录得净关闭 416 个销售点,包括 394 家直营店及 22 家加盟店,销售点数目百份比较2017年12月31日减少 11.6%。截至2018年6月30日,核心品牌业务直营店有2909家,加盟店264家,共3173家。

  奥康上半年净利下滑4.05% 中期业绩连续3年下滑

  2018年上半年,奥康营业总收入为15.73亿元,同比下滑1.37%;归属净利润下滑4.05%至1.679亿元。

  值得关注的是,这已是奥康中期业绩连续3年出现下滑。2016年上半年,奥康营收实现16.02亿元,同比下滑1.51%,归属净利润同比下滑3.06%至2.115亿元;2017年上半年,奥康营收同比下滑0.49%至15.94亿元,归属净利润下跌17.25%至1.75亿元。

  截至2018年6月30日,奥康集团共有3,101个销售点,同比较上年同期3,086个净增加15个。其中直营门店上半年新开135家,关闭100家。

  公司将继续在稳步提升单店效益的基础上,加快店铺的拓展速度,尤其是推动购物中心渠道的发展。同时,公司与阿里巴巴、京东就“新零售”及“无界零售”项目进行战略合作,对门店实行赋能与改造,进一步优化线上线下全渠道的融合,提升了运营效率。

  红蜻蜓净利润1.60亿元 同比下降8.49%

  2018年上半年,红蜻蜓公司实现营业收入14.91亿元,同比增长2.13%;归属于上市公司股东的净利润1.60亿元,同比下降8.49%;公司每股收益为0.38元。

  在渠道结构上,积极推动购物中心渠道的入驻,积极寻求与优质购物中心进行战略合作;同时,继续推进现有门店的形象升级,提供消费者更优质的购物体验。积极尝试鞋履客厅新店态,并成立鞋履客厅项目小组,借助法国设计机构,推出全新店铺形象,全面升级年轻化产品品类和风格,实现新突围。

  截至2018年6月30日,红蜻蜓共有4,117个销售点,其中自营单店上半年关闭5家,自营商场新开14家,关闭22家。

  报告期内,公司积极参与新零售的创新合作,以大数据驱动进行人货场全面重构,对门店实行赋能与改造,对线上线下服务和体验进行深度融合,实现门店数据化、智能化与互联网化,提升运营效率。在此基础上,积极推进深度运营品牌会员,深度调动导购员的积极性,全面提升会员的粘性和体验。

  千百度上半年由盈转亏1401万元 净减少91家自营零售店

  千百度公布,截至2018年6月30日止6个月,该公司收益14.5亿元人民币,同比增长2.4%;该公司拥有人应占亏损1410万元,而上年同期取得净利润3905.5万元,同比下降169%;每股亏损0.0068元。

  据查阅,近年千百度净利润开始逐年下滑,2016年中期其净利润下滑19.8%,2017年中期下滑56.6%。今年中期更转为亏损,归属母公司股东净利润亏损1400万元,同比下降169%。

  在扩张方面,公司继续审慎进行店铺扩张。其十分重视优化自营零售店及第三方零售店。千百度将一如既往的继续采取审慎的店铺扩张策略。于回顾期间内,集团净减少91家业绩欠佳的自营零售店及30家第三方零售店。

  于2018年6月30日,集团在中国运营1,571家自营零售店及302家第三方零售店,在超过31个省、市和自治区保持着强大的影响力。

  Hamleys于全球17个国家运营,并于回顾期间内在全球开设12家新店铺,包括2家自营店及10家特许经营店。同期,Hamleys亦关闭7家店铺,包括5家自营店及2家特许经营店。关闭该等店铺乃由于租期届满或门店亏损且并无扭亏为盈的希望。

  星期六上半年营收下滑、净利增长

  上半年,星期六营业收入7.36亿,比上年同期下降6.84%;利润总额3425.06万,比上年增长9.96%;归属于上市公司股东的净利润2950.25万,比上年增长32.22%。

  星期六上半年营收下滑主要是受旗下各女鞋品牌业绩拖累。主营服装鞋类业务营收约6.5亿,占总营收比重为88.43%,同比下滑11.65%。其中,核心品牌星期六“ST&SAT”营收3.11亿,同比下滑13.09%,占公司总营收42.22%;公司其余自有品牌如索菲娅“SAFIYA”、菲伯利尔“FONDBERYL”、迪芙斯“D:FUSE”营收亦全线下滑,下滑幅度分别为19.16%、21.19%、14.92%。

  截至2018年6月30日,星期六旗下品牌连锁店数为1491家,比2017年末减少98家。其中,自营店1158家,较2017年末减少30家;分销店333个,较2017年末减少68家。

  如今,国内鞋履品牌面临着形式严峻、亟待转型的局面,随着整个鞋业市场规模的增大,将有更多的创业者涌入这一市场。他们拥有星期六、达芙妮、百丽、千百度这种传统国内鞋履品牌所没有的创新力与敏锐度,他们所带来的颠覆性变化将会使以前行之有效的经营逻辑不再适用。

  在“新零售”大潮下,鞋履企业只有将传统零售模式与网络经济模式融合,重新发掘新市场与新价值,才能在转型升级中占据高位优势。国内服饰品牌和电商的崛起或许能够为国内鞋履品牌提供借鉴意义,通过数字化与品牌形象升级重新赢得年轻消费者。李宁和安踏等运动鞋履的复兴也宣告着鞋履市场转变,预示着鞋履品牌未来的核心将重新回归到产品本身。

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