adidas与puma的成长历程你未必知道 老板为两兄弟 却纠葛一辈子

来源:中国鞋网2018/10/12 14:58:00分类:鞋企快递
曹阳
14:58
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  Adidas和Puma的80年纠葛,曾为一个品牌,因故分家产生80年竞争。

  adidas和puma乃是运动品牌中的两大巨头,是与耐克共同瓜分大部分市场份额的运动品牌巨无霸级别的存在。那么你可知道阿迪达斯彪马曾为一家,并且老板还是两兄弟呢。

  故事的起源是大约在80年前,在德国南部一个叫黑措根奥拉赫的小镇里。在这个小镇中有这么两兄弟,一个叫阿道夫-达斯勒,另一个叫鲁道夫-达斯勒,这兄弟俩前者是阿迪达斯的创始人,后者为彪马的创始人。阿道夫有一手做些鞋好工艺,鲁道夫能说会道会交际,于是这兄弟俩就创建了达勒斯鞋厂,这就是阿迪达斯和彪马的前身了。

  在1928年,这兄弟俩将达勒斯运动鞋首次带入了荷兰的阿姆斯特丹奥运会上,从此这两兄弟就和奥运会接下了不解之缘。由于事业的蒸蒸日上,达勒斯家族渐渐富有了起来,成为一方豪门。但好景不长,希特勒发起了二战,鲁道夫被迫应征入伍,而弟弟阿道夫因为政府需要运动鞋能够持续供应于是免除弟弟的兵役。

  这次的征兵事件也让两兄弟第一次产生隔阂,很快二战结束,哥哥鲁道夫回归家族。之后盟军对达勒斯鞋厂进行了与纳粹是否有染的调查,结果哥哥鲁道夫被弟弟阿道夫告发而成为战俘。从此二人矛盾剧烈升级。在1948年冬天二人在经营方面的意见产生分歧,在1949年矛盾已经升级到无法调和的程度,于是从此二人分家了。

  哥哥鲁道夫带着子女和妻子还有一般家财来到奥拉赫河另一岸,并且有着大部分销售人员戏追随,于是在这里创建了“彪马”,弟弟阿道夫在随后也创造出了“阿迪达斯”,从此两个家族和品牌的恩怨也正式拉开帷幕。随后的时间里二人个人矛盾上升到企业矛盾。

  当时就连这两万人的小镇都分成两大阵营,禁止通婚。并且若不是同意公司的人和同一品牌的支持者甚至不会开口说话,更奇葩的是若是坐公交车上全是阿迪达斯的支持者那么彪马的支持者便不会上车,乖乖等下一趟。在随后的几十年里,两个品牌在市场上互相竞争。据说二人离世时曾立下遗嘱让二人后代继续斗下去。可见这仇恨有多深啊!



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