据美国市场调查机构 Grand View Research 最新发布的一份报告显示：到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元(约6592.9亿元人民币)。

　　从篮球鞋、赛车鞋再到周末风休闲运动鞋，运动鞋已经成为了重要的时尚与奢侈品产品，有着高科技含量的或有着独到设计的运动鞋在市场上脱颖而出，而那些推出”特别版“和”超级限量款“运动的品牌则往往在一时之间成为社交媒体的话题焦点。

　　奢侈品牌各出奇招，抢滩运动鞋市场

　　运动鞋市场急速膨胀，各方都想来分一杯羹，包括奢侈品牌。

　　最近在运动鞋领域表现异常活跃的高端品牌巴黎世家，其推出的Triple S老爹鞋已经成为了潮流圣品，出现在各种潮流人士、娱乐明星的脚下。老爹鞋的流行最先由运动品牌的产品掀起，例如耐克的Nike Air Monarch IV，高端品牌却瞅准了时机，借着这股东风扶摇直上，抢了运动品牌的风头。

　　Prada也不甘示弱，品牌最近也推出了荧光霓虹运动鞋 Prada Cloudbust，橡胶鞋底像云朵一样，走起路来弹力十足。品牌还特意请来三位新锐摄影师，分别在福冈，上海与伦敦三座城市记录这个Cloudbust系列的鞋子与城市的年轻人之间发生的故事、擦出的火花，算是很到位的宣传了。

　　此外，还有法国经典奢侈品牌Louis Vuitton与日本潮流教父藤原浩创办的街头潮牌 Fragment Design 推出的联名系列。

　　奢侈品牌来势汹汹，被瓜分的市场，运动品牌并不是毫无担忧。

　　运动领域真正的担心来自快时尚

　　在阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗思德看来，真正能够影响到运动鞋服行业巨头的，只有一方势力。高端和奢侈品牌是市场上很微观的构成部分，以Gucci和Versace为例，他们在运动鞋市场中份额客观来讲是非常小的，不能产生太大的威胁。

　　运动品牌和高端品牌的产品区别，主要在于产品能否做到功能性和审美结合。而高端品牌的运动鞋，可能在设计上更前卫，更有艺术性，但是他们所欠缺的正是运动品牌每年大力投入的科技属性。

　　技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先，但是在罗思德看来，来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。

　　“现在对市场环境有改变的是由Zara代表的快时尚品牌，他们的产品周期更短，”罗思德表示，“这些品牌推动的趋势是运动品牌需要遵循的。我们自己的供应链有朝一日可能也会被快时尚品牌争夺，所以阿迪达斯才推动了自己的速度项目，用更快的速度推出应季和快速反应的产品。”

　　罗思德的担心是有道理的。Zara、Topshop以及优衣库等快时尚品牌，已经纷纷推出了自己的运动鞋服系列，优衣库更是在体育赛事和明星赞助方面大展拳脚，今年刚从耐克手中抢到网球巨星费德勒做自家代言人。

　　快时尚品牌的运动产品虽然在功能性方面仍然无法和专业运动品牌抗衡，但是其较短的产品周期、较快的上新速度以及常人承担得起的价格，吸引了不少大众消费者，其消费人群直接和运动品牌有部分重叠。

　　在这种压力下，阿迪达斯CEO罗思德此前甚至提出，阿迪达斯要成为第一家快运动品牌。阿迪达斯计划到2020年，50%的销售收入要出自快速设计和生产的产品，产品的设计和生产要根据当季的市场需求快速成型，加快产品的更新和流通。