刚刚结束的双11

森马电商旗下巴拉巴拉童装销售4.2亿元

登上童装TOP榜第1名

旗下婴童品牌Mini Balabala

也跃居童装TOP榜第7名

森马成人装单店销售 3.8亿元

女装业绩破亿……

　　森马电商以总销售11.417亿元

完美收官

电商7年 增长速度惊人

　　11月11日，在零点活动开始后，森马电商仅用了2分钟，便销售额破亿元，仅用8小时51分便追平了去年双11一天的总销售额。

　　从森马电商历年的双11销售数据，我们发现，销售额从5000万元到11亿元，前后只用了7年时间，增长速度惊人。

　　2012年 5000万元

　　2013年 1亿元

　　2014年 1.99亿元

　　2015年 3.96亿元

　　2016年 6.5亿元

　　2017年 8.219亿元

　　2018年 11.417亿元

　　旗下17个电商品牌，多品牌驱动扩大辐射面

森马服饰董事长邱光和与森马电商总经理邵飞春激励团队达成目标

　　据介绍，目前，森马电商旗下电商品牌拥有17个，除了森马和巴拉巴拉两个优势品牌之外，还拥有MarColor童装、GLM休闲装、SEMIR箱包、SEMIR家纺、Mini Balabala童装、MARC O’POLO女装等多品牌、品类。

　　今年的双11中，销售最亮眼的，无疑是其旗下童装板块。巴拉巴拉以天猫单店4.2亿元雄霸天猫童装第一宝座。而第二次参加双11活动的婴童品牌Mini Balabala，表现抢眼，获得童装类目第7名，成为本次双11的一大黑马。

　　成人装板块同样毫不逊色，森马天猫单店业绩3.8亿，女装业绩破亿……

　　森马电商相关负责人表示，电子商务发展到今天，流量红利已经消失殆尽。伴随着消费人群的细分和消费需求的差异，森马电商在原有优势品牌业务的基础上，进行了多品牌、扩品类、全渠道的规划布局，在全力支持森马和巴拉巴拉两个优势品牌业务持续稳定健康发展的同时，快速推进新业务板块的布局。在童装和成人装两大业务模块，利用集团资源优势，通过海外并购和自主培育等多种手段，打造覆盖全年龄段和不同消费需求的品牌矩阵，对原有优势业务板块以外的市场快速进行填补。

　　热点活动、直播、短视频等带动销售

明星杨洋助力双11

　　今年双11，森马电商旗下森马和MARC O’POLO两个品牌参加天猫潮流盛典，仅少女明星欧阳妮妮参加潮流盛典的单个微博话题就创下1.2亿的阅读量。

　　通过双11潮流盛典的全网直播，不仅带来关注，同时带动店铺流量和预售的直接转化，其中森马店铺预售同比增长106.81%，MARC O’POLO预售同比增长525%。

　　在短视频方面，森马电商在今年9月与Alibaba Wood达成战略合作，增加短视频端的投放，这一举动短期内为店铺的成交转化率提升46.9%，加购转化率提升36.7%，一个月内增加效益近百万。

　　森马电商双品牌出征潮流盛典

　　而在双11十月预热阶段，Mini Balabala携手独立摄影师张三流浪记zs共同打造4分钟微电影《爱是最好的礼物》，深入跟拍Mini Balabala用户和家庭的真人真事，讲述爱与陪伴，为双11聚集超10w+的粉丝关注。

　　直播方面，在双11直播排位赛中，巴拉巴拉冲入母婴类目巅峰榜第1名，11月1日-11月11日累计直播观看人数超过120万，累计进店访客超过55万;森马双11期间直播间累计观看人次182万，累计进店访客超过20万，为店铺双11当天创造近300万的下单金额。

　　当然，产品永远是驱动销售的前提。森马近年来的一系列联名系列、时尚IP款，以及走进亮相时装周等举动，都成为驱动电商销售的大动力。