国产羽绒服风靡美国 羽绒服为何在今冬成为爆品?

来源:中国服装网2019/3/4 16:12:00分类:即时新闻
标签:羽绒服
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16:12
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  热搜榜被羽绒服承包了?!来,随意感受一下。

  #汪峰送章子怡奇葩羽绒服Piccioli的联名创作系列,因为造型奇特,这款“八爪鱼”样式的羽绒礼服长裙,具备高定秀场的风格,一下子在全网引发热议。

  虽然每个人对于时尚的理解各有不同,但从中可以明确的一点是,品类相对单一的羽绒服品牌,将羽绒材质贯穿到全新的设计理念和应用场景中,除了功能性外正在为产品和品牌创造更多的可能性。

  2018年第四季度第三财季财报中,加拿大鹅营收同比增长50.2%至3.993亿加元。2018年,波司登股价逆势上涨132.8%,中高端销量增长500%以上,波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

  据市场调研公司HTF MI公布的数据显示,在过去四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。分析人士称,未来羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

  去年12月,天猫发布的一组数据显示,一周内天猫能售出近200万件羽绒服,有1亿人上天猫点击和查看了羽绒服。

  调性的提升、品类的延展,你已经无法阻止羽绒服占领地球了。

  “冷年”出黑马

  羽绒服需求增长最直接的诱因:天气。根据中国气象局的报告,2017年为拉尼娜年,发出全球变冷信号。

  也正是因为美国极寒天气的助攻,一款产自浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay红遍了整个纽约街头。

  美国的这个冬天是近年来最为严寒的一个冬天。美国《纽约》杂志的一位作者描述道:“在纽约街头,随处可见人们穿着一件普通羽绒服,无论是从东59街到东96街的上东区,还是在皇后大道地铁上,走到哪都能看见这款羽绒服。”

  Orolay的平价羽绒服以病毒式的速度不断发酵,亚马逊上关于这一羽绒服的评价已超过6500条。有评论说这款羽绒服防水、防风,非常“实用”,售价仅不到130美元。这款羽绒服本身所具备的性价比为走红提供另一个前提。

  时势造英雄还有波司登。43岁的波司登频繁发力,去年10月,借着纽约时装周的余热,波司登发布设计师联名系列新品,合作的三位国际设计师分别是前LV和巴黎世家设计师、Ralph Lauren前设计总监及山本耀司的学生。

  相关数据透露,过去这一年,波司登的存货周转天数从151天下降到 109 天,线上销售占比已超过20%;去年双11,波司登十几款高端羽绒产品,均价1500元左右,5分钟便售罄;在上海南京东路新开的波司登旗舰店,元旦3天卖了近1000万。

  波司登因此被业内人士称为2018年服饰零售界的最大黑马。

  不靠天吃饭

  一向“靠老天爷赏饭吃”的羽绒服,曾经靠功能性时装打天下,如今率先打败了天气与时装功能属性。

  Moncler把门店开到了北纬30度以下的墨西哥,加拿大鹅在百度搜索排名前十城市中,北京占第一位,沈阳第十,其他八个城市都是南方城市。显然,当下市场的年轻消费者购买羽绒服看重的并非功能性。

  有业内人士分析,羽绒服品牌向时装领域的深耕,有效平衡了羽绒品类的季节局限性,更有利于提升品牌的竞争力。

  不久前,Moncler在米兰举办了一场Moncler Genius的时装秀,参与合作的设计师包括原Celine设计师 Veronica Leoni、原Acne Studios男装设计师Sergio Zambon等。

  这不是一场普通的羽绒服上新秀,更像是巴黎时装周的高定秀。

  就产品本身而言,将羽绒材质融入到全新的应用场景中,或许能为品牌制造更多的惊喜。新一季中,Moncler Genius推出的宠物狗高级时装系列,Moncler 1952系列中与Valextra的合作手袋系列,针织、配饰系列等,都在拉伸品牌的宽度。

  去年,Moncler推出了狗狗尺寸的羽绒服夹克,首次将面向的消费群体从人类扩大到宠物狗。售价数千元的“Mondog”狗狗羽绒服在天猫一经发售瞬间被抢空。

  Moncler 主席兼CEO,Remo Ruffini 曾表示,“我们需要不断地提供全新的体验与想法,因而Moncler Genius 被规划为分布在一年中发布多个系列。 我们通过推翻’季度’这一概念对一切进行了改革,每月、每周、每天推出新品,这样可以极大地缩短每个系列从发布到销售之间的空档。”

  更快找到年轻人

  相对于大众服装品类,羽绒服的客单价较高,一些国际品牌的定价甚至达1-2万,让年轻人愿意拿出一个月的工资购买一件羽绒服的背后,是年轻化审美与品牌的不断创新所塑造的结果。

  为了更快抓住年轻人,品牌们屡试不爽的方法便是借用明星或者公众人物的超强带货能力,让产品在短时间内爆发。

  之前,普京身穿加拿大鹅行走在雪地里的照片就吸引了大量用户的关注。看到了这一趋势后,加拿大鹅加大了对品牌的营销投入。

  他们进军好莱坞,将羽绒服送入剧组,试图通过好莱坞演员的试穿扩大品牌知名度。与此同时,他们也曾植入到美剧《权利的游戏》及电影《海边的曼彻斯特》等影视剧作品中。当然,艾玛·斯通、蕾哈娜等明星私下穿着加拿大鹅出街,也为品牌增加了曝光度。去年双11,加拿大鹅天猫旗舰店开售1小时,店铺成交额过千万。

  为了与加拿大鹅争夺中国市场,去年9月27日,Moncler在天猫开设了为期18天的快闪店,发布“Genius”系列等独家产品,还联手王俊凯、欧阳娜娜、迪丽热巴、白宇等明星共同发布毛衣、运动鞋、羽绒服等新一季单品。

  Remo Ruffini在接受媒体采访时表示,他把开设天猫快闪店视为在中国推进数字化策略的重要一步。而对于Moncler来说,这可能也是一个让中国消费者重新认识它的机会。

  可以说,羽绒服市场爆火的背后,是消费者需求和品牌顺应趋势颠覆传统的结果。羽绒服的赛道日渐拥挤,我们期待看到更多像Orolay一样的国产黑马。

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