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中国“第一网红电商股”如涵控股登陆纳斯达克证券市场挂牌交易，这让创始人张大奕名利双收。在8月3日在成都开幕的微博红人节主论坛上，有嘉宾形容她是“美貌、智慧与财富”并存。她在现场进行了一场“互联网时代下的网红经济”的主题演讲。
“我们这一代人其实对于，如某某同款，某某联名，某某限量这些词的时候，才会真正触达到我们的high点。”她认为，现在年轻人在购买一个产品时，不单单在说产品本身，其实也很在意产品背后所产生的标签含义，会用这个产品去定义“我是谁”，“我用这个产品，我就是一个什么样的人。”
她说，上一代人对于产品最看重的还是物美价廉，高性价比。而Z世代用户的需求完全不同。
她认为，传统品牌的链路先有战略，再是研发、设计、生产、销售，再到品牌定位、广告、媒体投放，这种链路比较静态、比较被动，是强行灌输给用户的。而自主品牌的传播，是红人、微博、电商平台三方联动的传播过程。
“在开发产品早期，我可能就在微博跟粉丝进行互动，分享研发心得、试用体会。从粉丝和用户的反馈，做数据整理，及时对产品矫正，这是C2M的过程。”她总结说，过去的战略、研发、生产、设计、销售是被割裂的，周期很长。社交媒体兴起的自主品牌则完全不同，把上述所有职能有机地融合在一起。
“社交电商是趋势，核心在于品牌建设和其他职能融合在一起。”她在现场说，产品出来以后，要在微博进行粉丝种草，把流量转化为销量。
来源：封面新闻 作者：刘秋凤 赖芳杰
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