李宁今晨发布2019年中期业绩公告,截至2019年6月30日止六个月内,公司收入为62.547亿元人民币(单位下同),同比增长33%,其中鞋类产品收入29.217亿,服装收入30.60亿,器材及配件2.729亿;毛利为31.08亿元,同比增长35.5%。权益持有人应占净溢利为7.95亿元,同比增长196%。每股基本盈利为32.88分,不派息。
公告显示,期内通过有效地将中国元素与自由“体育基因”相结合,品牌认同度显著提升,各渠道收入均取得较高的增长。截至2019年6月30日,于中国,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6422个,较上一季末净增加 112个,本年迄今净增加78个;李宁YOUNG销售点数量共计872个,较上一季末净增加57个,本年迄今净增加79个。
朋友圈的热搜中,从来都不缺少李宁的身影。远的不说,仅在刚过去的7月份,李宁就频出爆点。7月2日,李宁股价在开盘后到达19.08港币高位,创下今年新高,也是李宁自2011年以来的股价新高。之后品牌携手唯品会推出VIP大牌日活动,入驻“毒”App发售最新潮流单品,与《人民日报》联名……这个29岁的运动品牌从被认为要“倒下”,到如今蜕变为热搜体质,因为原创,李宁又重新走进人们视线。
国潮霸屏非一日之功
潮牌不是靠一天、一个月、一年打造出来的。
对于被爆出李宁推出“李宁x人民日报”联名系列,有人好奇为什么国潮选择了媒体联谊。对于深思熟虑后走出低谷的李宁来说,新产品绝不是博眼球、闹着玩。
这一切可以追溯到1984年,在那一届洛杉矶奥运会上,运动员李宁一人包揽三枚金牌,《人民日报》向全国人民报道了这个新闻,举国欢腾。而到了1990年,李宁的商标第一次向全国公开进行征集,同样是通过人民日报进行的首次亮相,到了今年,两者终于迎来跨界联名。新系列每一件产品都有满满的潮流气息,又不失人民日报新锐严谨的气质,细节方面每一件产品上都印有《人民日报》与中国李宁的相关元素,并且在发售当日,会有相关的报纸特刊随产品一同附赠。
除了“李宁×人民日报”,李宁还与红旗车结合在一起。作为“共和国长子”的红旗,同样承载了无数中国人的梦,也是无人不知无人不晓的国车品牌。“中国李宁×红旗”同样是服饰、帽子、挎包为主的产品线,红砖绿瓦的配色主旋律,浓浓的复古风格,图案主要来自红旗早期的宣传材料。
李宁的国潮风格很难复制,它的基因包含了运动员的创新、尝试、目标和激情。它的产品与国人记忆捆绑在一起,能够重拾自信的原创,都与此相关。
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