2020年11月21日晚上8点，由东莞市子非鱼服饰有限公司、深圳市木棉道服饰有限公司和浙江布兰顿文化旅游发展有限公司联合打造的华服品牌“陌上木兰”在虎门时装周的主会场——东莞市虎门会展中心圆满完成了自己的时装周首秀——“陌上木兰·扶摇”。虎门时装周暨中国(虎门)国际服装交易会是华南地区最有影响力的时装周之一，有着25年的历练和40余载的沉淀，每年都聚集了几百个国家和地区、数以千万计的业界人士前来参

2020年11月21日晚上8点，由东莞市子非鱼服饰有限公司、深圳市木棉道服饰有限公司和浙江布兰顿文化旅游发展有限公司联合打造的华服品牌“陌上木兰”在虎门时装周的主会场——东莞市虎门会展中心圆满完成了自己的时装周首秀——“陌上木兰·扶摇”。

虎门时装周暨中国(虎门)国际服装交易会是华南地区最有影响力的时装周之一，有着25年的历练和40余载的沉淀，每年都聚集了几百个国家和地区、数以千万计的业界人士前来参观。2020年的虎门时装周更是开创了线上线下联动办展的新模式，以直播、VR、5G等技术赋能，助力“湾区时尚都市、魅力品质虎门”绽放更多时尚飞扬的风采。

在充斥着现代科技与时尚感的背景之下，“陌上木兰·扶摇”就像一部荡气回肠的古风电影，又如一场仙气翩翩的海市蜃楼，以别样的古典雅韵点亮了服装之都——虎门。

发布会共分为三大主题场景：“阳春占芳”、“曲水流觞”和“惊鸿破晓”。虽然之前已经看过很多次预告，但是当自己坐在台下的那一刻，才真正意识到现场的氛围有多动人。

秀演伊始，优美的古典音乐在空旷的场馆中响起，将人从喧闹的世界带入诗意的时空。随着聚光灯将T台逐渐点亮，一个个身着华服的美人映入眼帘，仿佛徐徐展开的仕女图。

阳春占芳▲

于是第一个主题“阳春占芳”拉开了帷幕：华服美人们在春暖花开的意境中，或摘花闻香，或谈笑低语。风恬日暖水生烟，芳郊绿遍杨柳弯。花间恋蝶时时舞，画堂飞燕恰恰歌。卷珠帘，上新妆，梦醒芙蓉，罗衣飘飘探芳菲……缓缓地，她们从布景处向观众走来，就像从画里翩然而来的仙子。

最后一个模特走完之时，灯光转暗，直到进入下一个场景，灯光才再次被点亮，宛若日与夜的转换。通过这种戏剧化的转场，第二个主题“曲水流觞”和第三个主题“惊鸿破晓”陆续上演。

在“曲水流觞”中，华服美人们吟诗作画，畅谈诗书。一曲琴歌邀明月，半盏清茶惜风雅。融香拂席霓裳动，伊人提笔情思涌。

曲水流觞▲

最后的“惊鸿破晓”将整个发布会推向了高潮。伊人们束青丝，扬披风，花香做酒，煮一壶明月几时圆 。揽长衫，展折扇，清风为剑，舞一曲人间处处春。

惊鸿破晓▲

台上模特们帅气的华服、潇洒的身姿、以及飒爽的态度激起了全场的热情，引起了大家想要打破生活困局，扶摇直上的共鸣。

在唯美场景的衬托下，三十二套华服显得自然灵动，恍惚间，让人觉得不是模特穿上了古代人的衣服在走秀，而是古代的美人们正从时光隧道中穿越而来，演绎一幅行云流水的历史画卷。

仙气飘飘的白、温润清雅的天青、惊艳大气的红、清新幽雅的绿……看到这些色彩，便宛如看到了漂浮在黄山莲花峰上的流云、深邃浩渺的太空、沉稳矗立在紫禁城的宫墙，还有那些数不尽的碧波荡漾、鸟语花香。

设计师在款式上保留了传统中华服饰的精华和韵味，融入了简约时尚的现代设计理念。大袖宽衣，是赵飞燕的翩跹；高腰襦裙，是杨玉环的妩媚；褙子对襟，是李清照的典雅；短袄马面裙，是李如是的浪漫……再适当减去多层搭配的繁琐，改良过于宽大冗长的设计，如此，不仅不减华服的诗意美好，还使得穿着起来更加方便优雅。

发布会在伊人们飒爽的英姿中圆满落幕，在场的观众却久久不能从剧情中走出，心中有惊艳，有震撼，也有向往……这已经不仅仅是一场发布会，更是一场融传统文化、现代时尚和艺术审美为一体的视觉盛宴，是一场充满文化自信和文化自觉的心灵洗涤。

在这场盛宴的背后，有哪些不为人知的初衷和付出？发布会结束之后，木棉道和陌上木兰品牌创始人徐爱东女士接受了媒体的采访。

Q 01

2020年在疫情的影响下，“木棉道”品牌做了哪些调整和新的改变？

徐爱东：虽然今年疫情对行业造成了不小的影响，但是我们比较快地做出了一些应对措施。一方面，大力扶持原有的线下经销商，适当调整付款时间，并帮助他们开拓新的销售方式，共渡难关。另一方面，积极进行线上的品牌推广、搭建微信商城、尝试直播，从线上引入了很多流量。此外，我们还潜心开发了新的品牌和款式，和同行与异业都进行了合作，借此为品牌带来更多内在和外在的动力。

Q 02

今年走秀的“陌上木兰”是一个新品牌，创建这个新品牌有什么重要意义吗？“陌上木兰”品牌未来有哪些变化？寄予了怎样的厚望和追求？

徐爱东：“陌上木兰”是由我们木棉道服饰有限公司和浙江布兰顿文化旅游发展有限公司联合推出的一个全新的华服品牌。 在国风华服领域耕耘20多载，我们一直坚持将传统中的经典元素和现代时尚相结合的初心。如今，正好赶上了中国传统文化的复兴，“陌上木兰”于是应运而生了。

我们希望“陌上木兰”能够做出特色和个性，有更高的识别度，区别于市面上其它华服。因此，“陌上木兰”在设计上既有坚守，也有改进。在经营模式上采用了跨界合作，通过和布兰顿的合作，将华服和文旅链接，让大家先体验再消费。针对国内的许多风景名胜地，开设了“陌上木兰华服专营店”，并在一些特色民宿中开设“木兰华服体验馆”，让旅客们既能欣赏风景如画的美景，又可以身着华服，穿行于山水之间，真正来一次“古今穿越”。

我们也期待在正在复苏的文旅产业中，能有我们的努力和贡献。借此机会，我也在此作一个小小的宣传——欢迎全国民宿业与我们合作！我们会根据不同民宿的风格和需求，设计和研发出各具特色的“陌上木兰华服”与之匹配，使其成为新的文化载体和新的旅游亮点！

Q 03

当下各行业都在形成一个“抱团经济”模式，我们“木棉道”品牌对此有什么计划吗？

徐爱东：面对不断变化的形势，我们将与同业和异业开展深度合作。同业是和南希丝麻织造股份有限公司的合作。南希始建于1958年，具有62年丝绸生产加工历史，专注丝麻研发23年。木棉道与南希公司携手合作，引进更高端的面料与工艺，让木棉道的产品更多元，更具价值，不仅舒适健康，而且美轮美奂。

异业是和浙江布兰顿文化旅游发展有限公司的合作，布兰顿公司致力于打造“文旅内容服务运营商”以“文旅共享”为引擎，建立民宿、城宿、非标住宿、度假村一体化项目。当汉服遇上文旅，木棉道携手布兰顿做你品质生活的搬运工，倡导轻奢的生活方式，形成先体验后消费的线上线下相辅相成的新模式。

“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”。相信所有的阴云都将散去，所有的美好都将到来。惟愿这场华服发布会能够帮助大家释放内心的压力，重拾文雅的初心。也希望越来越多的人喜欢上华服，爱上中华传统服饰。未来，让我们在扶摇而上的高远处再次相遇！