阿迪达斯全球业绩双位数增长,古尔登获长期续约,大中华区“十一连增”背后的深度博弈

来源:2026/3/6 22:04:00分类:休闲鞋
标签:阿迪达斯
遇村
22:04
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  2026年3月6日。就在昨日,全球运动鞋服巨头阿迪达斯投下了一枚“重磅炸弹”,正式交出了其2025年的全年成绩单。这份财报不仅数字亮眼,更透露出品牌在战略转型期的诸多关键信号。

  近日,阿迪达斯公布了2025年第四季度及全球全年财报,一系列核心数据宣告了这家德国运动巨头在转型关键期的强势复苏。数据显示,2025年全年,阿迪达斯全球营收创下历史新高,达到248亿欧元,在货币中性且剔除Yeezy影响的背景下,同比增长13%;营业利润表现尤为惊人,同比大增54%至20.6亿欧元,毛利率也提升了0.8个百分点,达到51.6% 。

  在这份“喜报”中,最引人注目的莫过于大中华区的表现。作为阿迪达斯全球最为核心的战略市场之一,大中华区2025年全年营收36.2亿欧元,同比增长13%,第四季度营收8.5亿欧元,同比增幅扩大至15%。这已经是该区域连续第十一个季度实现增长,彻底打破了此前外界对于其在华增长潜力的质疑 。

  与财报同时发布的,还有一项重大人事任命:阿迪达斯监事会正式宣布,将全球CEO比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)的任期延长至2030年12月31日。监事会直言,古尔登在过去三年成功推动了品牌的艰难转型,在复杂多变的全球环境中取得了显著的运营和财务成果,为品牌的长期增长筑牢了根基 。

  本网深度分析与客观评论:

  站在行业观察者的角度,世界服装鞋帽网认为,这份财报不仅仅是数字的回暖,更是阿迪达斯战略定力的体现。

  首先,关于“后Yeezy时代”的利润奇迹。 在剥离Yeezy系列这一曾经的现象级现金牛后,阿迪达斯不仅稳住了基本盘,反而实现了利润...

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