在中国，运动品牌的历史并不长，但却阵营清晰：耐克、阿迪达斯、李宁雄踞第一阵营;361、匹克、安踏等在二三线城市称王。

　　正因为耐克、阿迪达斯在国内的强势，不管是哪个国产运动品牌，最初给人的印象总是“模仿”。就如阿迪达斯的“没有不可能”和李宁的“一切皆有可能”，耐克的SWOOSH羽毛标识和李宁的“L”拼音标识，人们往往认为后者在“模仿”前者。

　　如果说，以1989年广东李宁体育用品公司正式成立作为起点，中国运动品牌已经经过二十年的生存演进，如今正逐渐走出耐克、阿迪达斯的“阴影”，各自各精彩。

　　2010年6月的最后一天，李宁公司突然宣布要将标识及口号重塑：“L”拼音标识变成“人”字标识，“一切皆有可能”也变成了更具国际化的“Make The Change”。

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　　“晋江系”运动品牌

　　二三线城市称王

　　在南方的福建，有个著名的品牌之都，晋江。安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、361度、特步、乔丹、美克、喜得龙等众多叫得出名字的，或叫不出名字的运动牌子都出自那儿。中国运动品牌二十年发展，他们同样是弄潮儿。

　　1984年国际知名品牌耐克在泉州投资办厂。于是，一位拉板车出身的泉州人用多年积攒下来的储蓄，以及东借西凑的资金办起了一家小型鞋业加工厂，准备为耐克品牌产品进行配套加工。然而，加工厂盖起了，耐克的工厂却搬走了。这位泉州人不服气，决定也弄一个自己的品牌，取名匹克。那一年是1989年。这位泉州人就是匹克的创始人，许景南。

　　“在上世纪90年代及以前，晋江大多民营企业都帮人做OEM代工。但事实上，福建当时做代工的优势并不如广东强。进入上世纪90年代后，不少制鞋厂商开始改变经营策略，尝试做品牌。当时匹克就是最早创品牌的企业之一。”许志华说。他是许景南的儿子，如今是匹克公司的首席执行官。

　　正如许志华所说，那是一次集体的转变。1993年，喜得龙公司在晋江成立。1994年，晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂起了标志，安踏。丁建通也将自己的万事乐鞋厂改名为别克公司，开始生产自有品牌运动鞋。后来因为与别克汽车的商标问题，改名361度。而同一年冒出的品牌还是乔丹。他们成为了最早期的“晋江系”。