LVMH集团进军奥莱 入股砂之船集团

　　据了解，砂之船以奥特莱斯为核心业务，是集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的商业复合体。总部位于上海，于2011年获美国华平投资集团投资，开始大规模建设奥莱项目。目前已经在重庆、杭州、璧山、南京等地启动了多个奥特莱斯生活购物广场项目。2015年将于合肥、贵阳、昆明继续拓展新奥特莱斯商业地产项目。

　　上周五，在砂之船25周年集团庆上，L Capital Asia宣布了对砂之船进行股权投资，成为其第三大股东。据了解，砂之船的原有股东之一、全球领先的私募股权投资集团美国华平投资集团，也参与了此轮投资。

　　这是砂之船集团近三年来获得的第二轮投资，第一轮股权投资是美国华平投资集团在2011年进行的。L Capital Asia此次投资砂之船，是在中国快速发展的奥特莱斯行业的第一次投资，也是其二期基金在华的第一笔投资。该基金表示，对砂之船的投资进一步充实了L Capital Asia已经在华的投资组合。

　　砂之船董事长徐荣灿先生对与L Capital Asia的合作充满期待，“这是L Capital首次对中国的奥特莱斯项目进行投资”，他表示，显然双方都注意到，在物质需求之外，中国的中高端消费者的文化及精神产品需求正在释放，砂之船25年的艺术商业探索正在努力满足他们的这一需求。

　　徐荣灿先生认为L Capital Asia集中于消费品行业的投资，以及来自于投资发起人的商业经验，将会给砂之船的商业运营如虎添翼。同时这还有利于帮助砂之船平台上的品牌商家们获得更优质的管理服务，能够让消费者们在全国各地的砂之船获得更佳的购物生活体验。

　　对于此次合作的促成，L Capital Asia的管理合伙人Ravi Thakran先生认为，奥特莱斯产业在中国存在的巨大商机。“我们对于砂之船管理团队的强有力的执行管理以及打造运营中国最优秀的奥特莱斯的能力表示充分肯定。同时，砂之船的艺术商业基因也奠定了公司在竞争中脱颖而出的基础。”

　　华平亚太区总裁黎辉先生表示：“砂之船自2011年接受华平投资以来，取得了长足的发展。我们很高兴欢迎L Capital Asia成为公司的新股东。奥特莱斯连锁商场是中国零售业新兴的商业模式，近几年来发展迅猛，未来成长空间巨大。砂之船作为业界的先行者，已经在奥特莱斯项目的开拓、设计、出租和运营方面展现了强大的实力。我们将继续发挥华平在全球业界资源和影响力，帮助公司在中国市场继续快速发展和扩张。”

　　放弃LV大厦 自建渠道

　　作为全球第一大奢侈品集团的LVMH集团， 此前除了在天津佛罗伦萨小镇有少量旗下品牌入驻外，集团品牌甚少在国内奥特莱斯项目中出现。

　　2014年，整个国内奢侈品市场的消费环境跌至历史最低点，奢侈品行业经历了入华以来的首次年销售额负增长，包括LVMH集团在内的各大奢侈品集团、品牌纷纷曝出超低个位数增长或不同程度的业绩下滑。LVMH集团更在2014年底将此前参与自建、有近20个旗下品牌入驻的奢侈品购物中心尚嘉中心50%股权出售，折戟自建渠道。

　　而奥特莱斯这一目前在国内仍然属于新型购物休闲方式的商业业态，被业界普遍看好。中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平认为，目前国内真正称得上奥特莱斯业态的商业地产项目仅燕莎、赛特、佛罗伦萨小镇、上海青浦及砂之船的西部奥莱项目，从市场需求上来看，奥特莱斯在中国还有很大的空间可挖掘。

　　“LVMH集团也正是看准了国内消费者消费习惯转变的这一契机，在渠道上生变。”王永平表示。

　　目前砂之船已有商业项目的合作伙伴多以二三线时尚品牌和休闲品牌为主，如 Max Mara、Coach、Folli Follie、ECCO等。背靠LVMH集团强大的品牌资源优势，更可弥补目前在奥特莱斯业态中奢侈品牌不足的短板，不再面临招商困难。