疫情对线上线下服装销售均造成冲击
来源： 2020/5/6 8:53:00分类：行业综述
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在线下消费遭遇史无前例的冲击的同时，线上销售怎样？根据国家统计局数据，2020年一季度，全国网上零售额22169亿元，同比下降0.8%。从品类情况看，服装鞋帽等1-2月的销售额下降明显，3月有所缓解。可见，今年疫情对线上线下服装销售均造成了冲击。
现在主要的问题是增加消费和收入减少这对矛盾。2020年一季度中国GDP同比下降6.8%。分产业看，第一产业增加值10186亿元，下降3.2%；第二产业增加值73638亿元，下降9.6%；第三产业增加值122680亿元，下降5.2%。工业产值的下降，伴随的是在岗人员收入减少和失业人数增加。
人社部专家介绍，今年3月份全国城镇调查失业率5.9%，就业形势较往年更加严峻。一季度末，全国城镇登记失业率增长了0.04个百分点。员工收入减少，同时面临的房贷车贷压力加剧，非必需品消费大幅下降。
短期之内消费增加和收入减少难以调和，降价促销会有效果吗？
根据商场调查，今年服装零售价折扣力度要高于去年，但价格对比现在的经济形势仍然处于偏高位置。特别是新季衣服，定价明显缺乏诚意，比如某大众品牌一款以棉花纤维为主的男士短裤，售价199元/条。
即使国内棉花价格巨幅下跌，传导至服装零售终端也会有很高的溢价，因为原料成本在总成本中占比很小。人员工资、店铺租金、产品研发、品牌宣传费用占据主要部分，并且该部分成本都是逐年递增，一旦价格涨上去很难再降下来。
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