在国内疫情受控、复商复市火热的现在，一年一度的618年中大促也强势来袭。这个让剁手党和电商企业都摩拳擦掌的节日，不仅是电商大促的饕餮盛宴，亦是对电商企业运营效率的一大考验。泉州品牌也积极准备，要上天猫618“大干一场”，集体直播带货。

企业借数字化转型

在泉州晋江，各乡镇积极推介特色产业，积极备战年中大促。此前，晋江七位“一把手”就已经走进淘宝直播间，带领晋江男装、鞋企集体卖货。

在日前举行的晋江首届线上直播节上，一众当地官员为源头产品带货，其中，晋江英林镇长陈东聆带货能力让人惊羡，3小时直播单场观看人数超过30万，劲霸、柒牌等男装品牌在直播间买爆。而361度的球鞋、贵人鸟的运动服、九牧王的男装等源头好货也风头正劲，引发热潮。

“直播是当下最流行的营销方式。”在柒牌集团常务副总裁洪炳文看来，多家企业共同直播，不仅是资源共享，也是为疫情之下的企业节约成本。

据悉，今年受疫情影响，晋江企业发展受到不同程度的影响。此次晋江制造集体上淘宝直播，背后是阿里巴巴“春雷计划”落地，与晋江政府共同推进晋江企业的数字化转型，助力晋江制造卖全国、卖全球。

把握年中大促商机

作为中国的品牌之都，改革开放40余年来，东南沿海的一大批企业家，白手起家打造了安踏、特步、劲霸男装、贵人鸟、七匹狼等家喻户晓的品牌。晋江拥有5万家民营企业和46家上市公司，总市值超过1800亿元。

近年来，晋江企业的“二代”接班人纷纷上台，也给晋江企业带来新鲜活力。特步不久前发布的第一季度财报指出，由于2019年发力线上，推动产品线上线下同款同价，2019年线上维持高成长，营收占比超过20%。

在今年第二十二届鞋博会上，361度、乔丹等企业和阿里巴巴1688、阿里巴巴国际站、速卖通等通力合作，举办了首次数字鞋博会。

分析人士认为，晋江早已被誉为同苏南模式、温州模式、广东模式并列，改革开放县域经济的四大模式之一，也被称为“晋江经验”。立足本地优势、政府做好引导和服务，是晋江经验立足的基础，而“以市场经济为主、外向型经济为主、股份合作制为主，多种经济成分共同发展”是晋江模式的灵魂。如今，还要加上“数字经济”。

据悉，2019年天猫“双11”，福建有13个品牌进入“亿元俱乐部”，产业带表现突出。其中安踏、七匹狼、特步、乔丹等晋江企业销售额不断创新高，2小时内均销售破亿元。安踏的表现尤其亮眼，当天1分钟销售破1亿元，1小时多实现10亿元销量，最终销售额超16亿元，同比增长63%——这也是一种“晋江奇迹”。

随着年中大促的开启，泉州众多品牌已做好准备，把握这一商家年中最大的增长机会。