消费市场:疫情之后商务休闲有了新定义
来源： 2021/8/11 17:13:00分类：市场动向
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美国棉花公司 /供稿
随着混合工作制度应用得越来越普遍，公司试图吸引那些习惯于在家里穿着T恤、运动裤和连帽衫远程办公的员工，办公室着装规定将进一步放宽。
目前美国企业正在考虑如何让员工平稳地重返工作场所。自从疫情赋予“商务休闲”新含义一年多之后（去年睡衣销量比2019年翻了一番多），员工和零售商都在思考，职业装的新定义将是什么。休闲和舒适两个元素将发挥主要作用。
福特汽车公司计划为3万名员工提供一个混合选择，居家工作，同时当员工认为项目或团队建设活动需要时可来办公室。这就让工作着装选择变得略有点头疼。
“我不确定我们会不会看到员工穿着睡衣跑来公司，”福特公司人力资源总监基尔斯滕·罗宾逊（Kiersten Robinson）周日上午对哥伦比亚广播公司（CBS）说，“但我们会有一个更宽松的着装规范。”
Euro Monitor国际时尚与奢侈品分析师本杰明·施耐德（Benjamin Schneider）表示，由于在疫情期间，消费者越来越多地选择休闲放松的着装风格，时尚与运动服装之间的界限将继续模糊。
施耐德说：“消费者越来越多地选择休闲、舒适的服装，如休闲服和运动服，而不是更正式或更受潮流影响的服装。虽然很多时尚单品，如连衣裙、半身裙和牛仔裤，肯定会从2020年创纪录的低点反弹，因为消费者现在又找到机会穿上这些产品，但非运动类服装的长期前景并不如运动服那样乐观。随着混合工作制度应用得越来越普遍，公司试图吸引那些习惯于在家里穿着T恤、运动裤和连帽衫远程办公的员工，办公室着装规定将进一步放宽。”
根据Cotton Incorporated的新冠病毒消费者反应调查（2020年3月20日第一轮和2021年2月28日第五轮），现在比疫情前穿着更舒适服装的消费者人数从疫情之初的63%增加到今年的74%。
最近，根据新冠病毒反应调查（第五轮），消费者将T恤（47%）列为疫情期间最常穿的服装。其次是运动裤、运动衫或慢跑服（38%）、牛仔裤（34%）、紧身裤或瑜伽裤（29%）、休闲衬衫、裤子或短裤（25%）和运动服/运动衫、裤子或短裤（22%）。
零售市场情报公司Edited表示，从2020年到2024年，全球休闲和睡衣市场预计将增长195亿美元，复合年增长率为9%。
“连帽衫、T恤和两件式套装出现在2021年秋季时装周的设计师系列中，男士休闲装最近也被加入了英国的通胀一揽子因素中，以根据消费者的消费行为对商品进行加权，” Edited的时尚和零售分析师Krista Corrigan说，“最近发生的这些事件，以及其他一些因素，如产品投资增加和售罄，表明休闲产品销售表现良好。”
Corrigan指出，在女装领域，运动裤的销量增长最为显著（72%），这是因为快时尚的零售商迅速抢占了舒适性潮流。罗纹针织、开叉下摆和无缝款式的紧身裤销售态势也相当不错。Corrigan说，在男装方面，图案T恤、运动裤和连帽衫成为主力军。
根据Cotton Incorporated 新冠病毒消费者反应调查（第五轮），大多数消费者（84%）同意穿舒适衣服有助于他们感觉更好。此外，根据2021年cotton Incorporated 生活方式调查（Lifestyle Monitor™ ）的数据，与聚酯和尼龙等合成纤维制成的服装相比，84%的消费者认为棉质服装最舒适，也最柔软。绝大多数人认为棉质面料最适合做T恤（89%）、休闲服（76%）和运动服（52%）。
据生活方式调查的研究，考虑到近五分之四的消费者（79%）认为棉是他们最喜欢穿的纤维，因此，在许多服装类别中，这种对棉的偏爱是有道理的。百分比明显超过了消费者的下一个选择：聚酯纤维（3%），或人造丝（1%）。
同样，根据生活方式调查的研究，超过五分之二的消费者表示，他们对那些在T恤衫（45%）、牛仔裤（42%）和休闲服装（42%）中用合成纤维替代棉花的品牌感到烦恼不满。另外39%的人不喜欢在运动服中用合成材料替代棉，其次是商务服装（36%）。此外，大多数消费者表示，他们愿意支付更多的钱，以避免在T恤（60%）、休闲服（56%）、牛仔裤（51%）和运动服（51%）中用价格较低的人造纤维替代棉。
趋势预测公司WGSN的首席执行官兼总裁卡拉•布扎西（carla Buzasi）表示，各品牌应该考虑如何为如今饱受疫情创伤的消费者提供舒适和安心。
布扎西在最近举办的零售连接2021线上活动上说：“我们正在从服装、内饰、面料等中寻找商机，当人们做出购买决定时，这些机会将变得非常重要。我认为，我们应该考虑人们希望与你、你的品牌和你的产品建立怎样的联系，以及与周围人的互动。如果你能成为这中间的催化剂，那么我认为你和你的品牌将会有一个非常光明的未来。”
标签：商务休闲
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