2021年，国货迎来新一波消费热潮，运动赛道、内衣赛道国产品牌纷纷崛起，消费市场也将眼光更多地投向本土品牌。而在千亿级规模的羽绒服赛道中，历时45年，底蕴深厚又积极革新的波司登成为品质国货的佼 佼者。

　　千亿羽绒服市场意味着什么?

　　根据中国服装协会数据显示，2019年中国羽绒服市场规模就已达到1209亿元，2020年市场规模更是突破1300亿元，预计2022年中国羽绒服市场将达到1621亿。不断增长的市场空间为数不胜数的羽绒服品牌们带来机遇，也推动头部品牌在激烈竞争中夜以继日地向着高端市场发起冲击。

　　在长达45年的探索与发展中，波司登作为占据一定市场份额的品牌做出了许多努力。科技方面重塑行业认知，通过多项标准制定彰显国货品质;时尚领域引领潮流，以多场大秀呈现中国羽绒品牌的时尚力。此外，一系列的科技创新、设计升级、时尚赋能以及数字化运营变革进一步奠定品牌的行业地位。　　

　　聚焦主航道 探索新极限

　　卓越的产品实力赋予波司登品牌强大的适应能力与抗压能力，在2020年“寒冬”的影响之下，依然迸发出奋勇拼搏的力量。2020/21年度，波司登业绩实现逆势上扬，营收达到135.165亿元，净利突破17.09亿元，全年盈 利增长42.1%，连续数年实现双位数增长。

　　自2018年以来，波司登回归创业初心，坚持品牌引领，踏上了“二次创业”新征程。在三年的砥砺奋斗和转型升级之后，用一份亮眼的净利 润增长成绩单，证明品牌“聚焦主航道、聚焦主品牌”的坚守行之有效。　　

　　在聚焦主航道之余，波司登积极探索新极限、新技术与新风尚，凭借领 先产品与强劲实力收获了国内外消费者的认可，也从国内市场走向世界舞台，首 次入选2021全球最 具价值服饰品牌排行榜50强，让世界看见中国品质。

　　这份由Brand Finance发布的50强榜单中，波司登作为中国服装的代表，以高达39%的增速强势上榜，不仅体现了波司登在行业下行背景中的逆势增长，也预示着品牌正迈向全球最有价值服饰品牌第一梯队。

　　百道工艺精心打磨 45年匠心如初

　　品牌力的积淀离不开产品领 先与技术发展，也离不开45年来一如既往的匠心品质。每一次冬夏交替，波司登新品始终为消费者带来不间断守护。正如轻薄的云朵防晒能让夏日烈阳变得温柔;以鲜花为灵感的轻暖羽绒也可诠释冬日的多样姿彩。

　　但无论是进行时的夏日新品，还是未来时态的冬装系列，都立足于产品的前沿工艺与匠心品质。据了解，深耕羽绒服领域45年，波司登至今已拥有多项行业领 先的专 利技术。在产品工艺方面，每一件羽绒服都经过62位工艺师、150道工序精心打磨而成，将品牌匠心诠释到每一处细节。波司登相信，只有不断革新的产品，才能满足消费者的需求，在全球竞争中占据优势。

　　当下，羽绒服赛道登场者众多，优势不一竞争加剧，市场潜力也不容小觑。波司登在以往3年经历艰辛变革，收获良好成果，也将总结经验再出发，开启又一个新三年战略。时间在变，但品牌打造全球领 先的羽绒服专家这一目标依然如故，2021年，砥砺前行的波司登将继续立足产品、积极变革，我们也对新一年的成绩单拭目以待。