在一个街头服饰和奢侈品之间界限模糊的世界里,OG街头服饰品牌从各种影响的熔炉中汲取灵感,其地位发生了很大变化。在这样一个全球化的行业中,无数影响力和文化态度汇集在设计师 的指尖,街头服饰已经成为煽起审美热浪变化的源头——定义时代精神的引爆点。

　　源自韩国首尔,thisisneverthat作为开拓者已经在全球街头文化中找到自身定位,在12年的运营过程中培养出一套独特的审美价值。从音乐、艺术和Underground文化中汲取灵感,浓缩了街头服饰始终保持变化的活力和影响力。在Jongkyu Choi, Nadan Cho和Inwook Park 3位创始人的领导下,thisisneverthat定格了韩国先锋街头服饰的风格,明确了当下品牌定位。

　　WHAT IS thisisneverthat?

　　Initial dynamic

　　创立一个自己的品牌是创始人Jongkyu Choi,和Nadan Cho的人生目标,他们既是工作上的合作伙伴,也是年少相识的好友。二人从小学时期就沉迷Polo, Dr.martens和一切80-90年代Vintage品牌,大学又同是服装设计专业的学生,这份认同感或许是这个品牌最初萌芽的力量。在留学时期的每一通视频电话里,在每一次潮流想法的互相碰撞里,thisisneverthat一步步诞生了。

　　Definition and ethos

　　相较于一个品牌,thisisneverthat更倾向于发展为一个独立组织,我们自己完成几乎所有产品生产,这会是这个品牌的优势之一,同时也是区分于其他品牌的最大特性。

　　Aesthetic inspiration

　　很多灵感源于音乐、艺术和各种underground城市文化,但thisisneverthat最大的灵感来自朋友和日常生活,周围的人和日常生活直接影响了设计者的所见所感。每一个系列都是不同的,但他们之间也有某种联系,因为最终所有这些概念都来自我们的经历和日常生活。

　　Meaning of name

　　品牌的名字暗示着一种ever-changing的状态,意味着变化总是会到来,它代着品牌产生的思维过程和品牌哲学。它诠释着一种转变,用一种不循规蹈矩的方式将灵感转化为真实作品。

　　“我们这一代人,创造并培育自己的文化”

　　WHAT IS our attitudes?

　　To opportunities

　　在诞生之初,时尚市场的范本在国内外市场都在发生变化,曾经有很多设计师和品牌试图在设计中复制美国或日本文化,但我们这一代人已经创造并培养了我们自己的文化。

　　通过电商和社交网络人们可以很容易地浏览并得到他们想要的东西。这意味着时尚市场不再设限,很多小型的独立品牌都是可以得到发展。在这种动态的市场状态下,我们始终在寻求以一种不同的方式来展示我们的品牌,这造就了现在的thisisneverthat。

　　To streetwear in South Korea

　　一个品牌很难有一个可以指导你几十年的蓝图,每天都有数百个品牌来来往往。我们努力不跟随趋势,也不引领市场上任何类型的趋势。

　　“一个品牌很难有一个可以指导你几十年的蓝图”

　　WHAT IS our team?

　　The different responsibilities

　　除了服装设计,经营一个潮流品牌还要面对很多其他随之而来的其他事情。Inwook在品牌运营中更专注于创意和设计方面的工作,负责每一个系列的创意输出和团队设计的把控。Jongkyu负责管理生产和制造,把平面设计变成3D的产品图,和团队一起到韩国各地甚至其他国家,寻找能够制作出高质量服装的工艺大师。

　　Nadan和品牌营销团队一起工作,负责产品的后续工作-预测生产量,运营国内外电商平台以及管理国内外市场,甚至要涉及财务工作,每天和数字打交道的繁琐工作也是品牌发展的关键力量。

　　The experience

　　2010年创立品牌以来,thisisneverthat意识到我们需要更多的人来拓展业务,同时也逐步寻找到值得信任并能真正共事的伙伴,还需要不断自我挑战,使得这个品牌向世界顶级的品牌不断前进。另外,对于thisisneverthat而言,我们需要不断提醒自己热爱的本质,去设计和制作真正喜爱,想每天都穿上身的衣服。

　　关注thisisneverthat的微信公众号可以了解更多品牌资讯,购买渠道请认准官方微信小程序平台。