《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》由中国服装协会、中国服装设计师协会指导，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会联合制作。本报告从行业内容/消费视角出发，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌/商家提供前置性的上新指引。

　　进入2022年，各种内容平台、社交平台不断发展，时尚内容的展现方式进一步丰富，时尚讯息的触达方式也变得更加平易近人，人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。以兴趣电商为代表的内容经营趋势也从传统电商模式中脱颖而出，帮助服饰商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。

　　抖音服饰创作者快速增长，形成内容创作和内容消费的正循环。2021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过33%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。短视频内容的创意和表现形式也更迎合年轻一代的喜好，善用特效、滤镜和音乐带来的新鲜感，让视频内容不再沉闷，更多有趣不拖沓、贴近自己日常、干货不硬广的时尚内容激起用户内心深处一处又一处的浪花，跟着时尚玩家们一起玩转穿搭造型。

　　抖音已经成为消费者时尚资讯来源的重要渠道之一，时尚博主的搭配分享类内容，深度影响着服饰用户的消费决策。调研数据显示，76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一，并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法。用户对时尚资讯的关注往往代表着他们的生活方式和生活态度，也同步映射出用户对服饰的消费需求。

　　调研数据显示，有11%的消费者从7～8月就开始消费秋冬单品，近30%的服饰消费者选择在9～10月开始秋冬商品的选购，而高达36%的用户则表示，没有具体的消费时间。

　　今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费占比48.9%。在消费支出超千元的消费者中，羽绒服仍是消费主品类，同时，对皮草、大衣、羊毛衫、配饰等品类表现出更强的购买意愿。

　　年轻一代中，18-23岁的秋冬必入top3羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣，而24～30岁的年轻一代则尤其偏好靴子。大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。

　　「懂的都懂」，风格符号彰显自我态度，消费者更愿意为设计买单。设计师品牌从理念到生产，各方面无不表现其精致感、独特性，这份用心是消费者为之买单的重要原因。

数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=1193

　　「搭配可持续」，理性消费也要获得穿搭自由。打开消费者的购物车，你会发现2022年最大的改变是“衣橱里永远少一件衣服”变成了“学会断舍离后人生拥有这10件单品就足够”。

　　中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。2018年纽约时装周上，中国李宁、CLOT、太平鸟三大品牌以 “中国原创” 为口号，第一次把国潮搬到了国际舞台，为在全球掀起国潮新风尚拉开序幕。越来越多的服装设计中融入中国传统元素，国潮文化走上世界潮流舞台。在抖音上，传统文化不断出圈，国风、国潮成为引流潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增。同时，也衍生出一批华流鉴真师，不断挖掘能够融合现代场景与中式理念、技术、设计、元素等的，严谨传承中华传统文化的「新中式」单品。

　　抖音电商是内容x电商一体化的平台，成交场商品数量代表供给，内容场短视频受众互动代表需求。我们不仅需要掌握成交场的趋势走势，同样更需要了解在需求场的潜在机会。如何快速了解平台的趋势动态，我们在电商罗盘·策略版以及巨量云图中，从挖掘平台趋势，到定位趋势特征，再到校准品牌趋势吸引力等各个环节，为商家提供了趋势挖掘的数据解决方案助力趋势新品精准打爆。

　　在抢跑线阶段，通过模型筛选，精准找到潜力热点；在黄金进入期，通过分析热点特征，进行创意跟拍；在引爆阶段，针对目标人群，促进视频加热；在衍生期，通过营销关联货品，实现品效合一。

　　同时，服饰内容营销中心也为商家的内容落地提供了更强的数据和资源的支持：行业热点探测模型协助服饰商家即时抓住流量，行业月度类目趋势话题、营销话题等，联动行业趋势营销策划协同落地，从内容到消费，全面布局，助力服饰商家引流成交双收。

　　服饰营销规划中，也将进一步推出系列趋势营销场，并专项打造“抖in新风潮-趋势种草机”IP，聚焦放大趋势影响力，助推趋势品打爆。

　　在2022秋冬上新之前，巨量算数将对潮流趋势和热点演变持续关注，愿与更多商业伙伴一道，继续繁荣抖音时尚内容与消费生态，为消费者发现更多新的时尚品牌或单品，助推时尚产业获得新增长。欢迎关注@巨量算数 抖音官方账号并搜索 #抖in新风潮 话题，收看报告权威解读，get趋势新玩法！