龙年春节“热辣滚烫”的消费数据，让外界看到了中国经济的活力，也显示着中国消费者不断增长的高质量消费需求。在消费格局不断改变的背景下，培育和发展新质生产力，已成为当前许多领域实现产业升级，更好满足市场需求的关键，其中就包括运动品牌领域。

　　过去一年，中国成功举办了成都大运会、杭州亚运会等重大体育赛事，这些赛事不仅向世界展现了中国蓬勃发展的体育事业，也在全社会掀起了一波又一波的“全民健身”热潮。同时，村BA、马拉松等民间体育赛事的火爆，“杭州亚运会”“村超”入选“汉语盘点2023”活动发布的年度十大流行语榜单，更让外界直观地感受到国民对“全民健身”的巨大热情与关注。

　　▲2023年7月29日，夜幕下的“村超”总决赛现场。(新华社)

　　在体育赛事和全民健身热潮的推动下，对老百姓而言，体育运动如今已不仅是强身健体的手段，更逐渐成为了一种生活方式。随之而来的，是日益旺盛的体育消费需求。

　　以刚刚举办了大运会的成都为例，据英国赛事内幕网站报道，2022年成都体育消费总规模为578.6亿元人民币，同年成都体育产业总规模达到1005亿元。另据第六届进博会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，2024年，18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%花在健身上。《中国城市体育消费报告》也显示，作为全球大的体育休闲消费市场之一，我国体育消费规模预计2025年将增长至2.8万亿元。

　　而针对国民的消费趋势，美国《华尔街日报》网站早前在一篇报道中指出，中国买家正愈发转向本土品牌。这其中也包括运动品牌领域。报道认为，一方面是因为中国买家出于民族自豪感而力挺本国品牌，另一方面也是因为他们觉得中国商品在品质上已与西方品牌旗鼓相当，甚至更好。

　　此外，许多本土运动品牌还会为本地消费者量身打造产品，比如更适合国人脚型的运动鞋，更富中国文化的服饰产品。“价格亲民，舒适度好，设计也很时尚”，这正是许多消费者越来越倾向选择国货运动装备的原因。

　　消费者的这一转向，体现着中国本土运动品牌的努力和成绩。近年来，以鸿星尔克等为代表的国货运动品牌正持续通过创新和转型，改进质量、设计、销售技巧等，巧妙迎合了不断变化的消费者品味，为国人树立品牌自信。它们在更好服务大众的同时，也在赋能体育产业发展，为国家体育事业，品牌强国建设、健康中国建设贡献着力量。

　　▲聚焦新质生产力，鸿星尔克发布“为国民运动而生”全新战略。图为鸿星尔克生产车间。

　　国民运动需求和对健康生活向往的与日俱增，给国货运动品牌带来了前所未有的机遇，也带来了更大的挑战。同时，国家“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”的目标也给国货品牌提出了更高的要求。

　　如何做?作为国货运动品牌的代表之一，3月3日，鸿星尔克在其一年一度的303运动科技日上发布了“为国民运动而生”的全新战略，展现了国货品牌以发展新质生产力推动高质量发展，更好满足国民运动需求的决心与积极探索。

　　与消费者双向奔赴，“为国民运动而生”

　　美国《华尔街日报》网站称，近年来，中国消费者之所以在买东西时越来越多选择国货，也有部分原因是越来越多的国货品牌在产品设计中融入中国文化元素。

　　▲2月1日在海口国际免税城拍摄的龙年主题手提包(新华社)

　　在外国知名品牌加入“国货”竞争的背景下，本土运动品牌如何守住和扩大自己的优势，进而带动国货持续向上?“为国民运动而生”的全新品牌战略，是鸿星尔克给出的新回答。

　　对于这一品牌战略的内涵，鸿星尔克董事长吴荣照表示，“品牌如何向上，产品如何升级，才能更好地满足国民运动需求，这是我们谈得多的话题”。“为国民运动而生”既是鸿星尔克24年来助力国民运动，守护国民健康的初心，亦是助力国家体育事业高质量发展的实践。它不仅是品牌的全新战略，也将是产品和服务的出发点和落脚点。

　　吴荣照表示，过去，鸿星尔克“在国民日常运动的需求和洞察中”，在和运动爱好者、运动员的共创中，在科技创新和服务跑者的不断深耕中取得了成果，不断取得新的突破。未来，也将根据“为国民运动而生”战略，继续坚持以国民运动需求为核心，坚定创新基因，以科技创新引领，在专业运动线基础上全面布局国民产品矩阵，并从更专业、更舒适、颜值更高等重点需求方面着力打造和升级产品，为国民提供更多元、更贴心、更有温度的专业服务，真正实现“国民品牌为国民”。

　　▲鸿星尔克303运动科技日现场

　　“从未停止探索和前进的步伐，坚定地与消费者携手同行、共同成长”，这是鸿星尔克的坚守。“为国民运动而生”，传递着鸿星尔克保持专业运动品牌的战略定力、坚定可持续发展的重要理念，也展现出其专注运动科技、为国民提供专业舒适运动装备，在体育制造业深耕的毅力和决心。

　　与专业技术同行，筑牢运动品牌基石

　　如果说潮流是助推国货运动品牌远航的东风，那么专业和技术则是其在风云变幻的市场中抵御风浪的基石。

　　西班牙《国家报》网站认为，品牌的价值会根据它们产生的信息、用户在消费其产品或服务时的体验(正面或负面)、它们投放的广告或与它们相关的人物来实现提升。这其中，用户在消费其产品或服务时的体验尤为重要。作为国货运动品牌，只有不断提升自身的产品技术和专业度，为消费者带来优越体验，才能在不断变化的潮流中，用硬实力留住消费者，提高自身品牌价值。

　　全新的品牌战略，意味着对品牌、产品和服务的全面升级。而其升级的基础则主要来自对用户需求、使用场景和人群的细分，对产品质量、功能、设计的创新研发，对技术壁垒的不断攻克等——这些也都是运动品牌的“硬功夫”。

　　以鸿星尔克为例，每一款运动单品技术研发的背后，都少不了其对国民运动需求的精准把握。从洞察到大众运动的场景在公园，到通过专业的数据调研发现全国TOP10跑场中，TOP3的跑步场景均为公园，再到潜心研发成功推出了行业首款以公园场景为定位的公园跑鞋，解决公园场景路况多变问题，满足公园多种人群多种运动需求……成为公园跑鞋开创者的鸿星尔克，正是围绕国民日常运动需求，打造以公园场景为代表的稳定线产品，推出舒适、安全、防护为核心功能的公园跑鞋矩阵。

　　不仅如此，为满足在不同路况下跑步人群的装备需求，在以路跑场景为代表的速度线矩阵上，鸿星尔克在将旗下芷境系列、绝尘系列、极风系列等产品持续迭代的同时，也力求不断打造国民运动进阶装备，例如推出全新旗舰竞赛级产品——芷境PRO。

　　此外，鸿星尔克还持续加大对功能面料的研发力度，推出包括安全、舒适、轻量、环保可再生的专业面料科技，其获得世界纪录的“极地云冰棉”冰感T恤也正式与公众见面。

　　▲鸿星尔克303运动科技日现场

　　科技创新是发展新质生产力的核心要素。鸿星尔克“为国民运动而生”的全新战略升级，正是国货体育品牌在体育产业领域通过发展新质生产力，推动品牌及行业高质量发展的有力探索，不仅体现着其不断强化自身硬实力，致力于为国民打造更多具有创新性和颠覆性产品的目标，也如吴荣照所言“我希望鸿星尔克的产品不仅仅是一双鞋、一件服装，更代表着鸿星尔克为服务国民运动的一种态度，一颗初心。”

　　与国家发展共振，践行民族品牌责任

　　香港《明报》网站去年9月称，中国举办的杭州亚运会为各国体育事业发展提供了宝贵经验。而作为东道主，中国从体育大国向体育强国目标迈进，仍然有很长的路要走。全面提升全民体育教育水平，加强体育产业发展和现代体育理论体系建设等等，都将是中国实现体育强国目标的重任所在。

　　就国货运动品牌而言，它涉及制造业、体育产业、健康产业等多个领域。积极响应国家政策，将自身发展与国家、民族的发展同频共振，把树立民族品牌自豪自信、助力产业和社会发展作为品牌发展要点，是国货品牌保持活力和竞争力的重要途径，也是应担的社会责任。

　　▲鸿星尔克303运动科技日现场

　　在3月3日的发布会上，吴荣照表示，鸿星尔克作为体育强国和健康中国战略的坚定拥护者和践行者，在“为国民运动而生”的品牌战略下，也将全面提升国民运动服务体系，启动“国民运动助力计划”，以省市区级路跑协会等为依托，在全国超过50个城市落地国民运动课堂，并组建国民运动教练团队，通过专业技巧与训练指导，帮助国民跑者提供个性化的运动训练方案，为国人运动打造集购物、体验、社交和服务于一体的国民运动生态圈。同时“鸿星球局”将持续落地，助力校园体育发展。

　　吴荣照认为，从“体育大国”到“体育强国”，是新时代赋予中国体育事业的新的定位，也是赋予体育品牌的新使命。

　　“‘国民品牌’四个字不仅是一份沉甸甸的责任，更是品牌持续向上的动力!”吴荣照说。(文/文峰)