向“新”而行，从0感舒适衬衫看新质生产力

　　    ——写在红豆0感舒适衬衫面世2周年之际

　　2年前的今天，在红豆股份(600400.SH)旗下红豆男装举办的线上AR发布会上，“红豆0感舒适衬衫”正式面世!拥有65年深厚制衣底蕴的红豆品牌，通过颠覆性的科技创新，将“红豆0感舒适衬衫”呈现在了大众面前。这件衬衫的面世，不仅表明红豆实现了多年来致力于让中国消费者以普通衬衫价格，享受奢侈品级舒适穿衣的愿景，也是红豆男装对科技赋能助力品牌创新的一次成功实践。2年来，红豆0感舒适衬衫单品全网热销超100万件，引领消费新风尚。

　　(一) 科技创新加快高端化发展。

　　红豆通过对国人消费习惯的精准把握，赋予产品差异化创新，从原料、设计和科技维度，打造“0感”舒适衬衫。

　　从原料来看，透气、轻盈、免打理，红豆面料用黑科技打造“0感”体验。相较于之前的化纤、棉衬衫等，“红豆0感舒适衬衫”采用中国、奥地利两国原料混纺面料：加入红豆自主研发超细旦纤维配比，比蚕丝更细1/5，20公里长的纤维仅2克，手感细腻轻盈，且免烫易打理;源自奥地利兰精TENCEL™ Modal纤维，羽毛般柔软，吸湿力比棉纤维高50%，更干爽、透气，同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验，堪比“人体第二层肌肤”。此外，“红豆0感舒适衬衫”开创性地在衬衫中加入HeiQ高分子，“热缩冷涨”的独特性能让衬衫成功实现智能控温效果。在人体感知热时，HeiQ高分子立刻收缩，面料形成呼吸孔，帮助排汗和散热;在人体感知冷时，HeiQ高分子会迅速膨胀，面料变成锁温屏，减少热量散失保温保暖。正式这项颠覆性技术创新，HeiQ高分子，就像自带温度计的“自动门”，可以根据不同温度自我调整，保证最佳的舒适性，让“红豆0感舒适衬衫”拥有了更透气、更亲肤的极致性能。

　　从设计来看，“0感”衬衫立足高定设计，改变衬衫刻板印象。红豆紧贴国际潮流，与专注男装15年的ARMANI前设计副总裁Patrick Grandi开展合作，颠覆拘束刻板的衬衫传统形象，为0感衬衫提供高定设计灵感，打造舒适有型的高科技衬衫。剪裁工艺上，红豆设计了“会呼吸的领子”、“鸭蛋型袖笼”、“抛物线后背”、“降落伞袖口”、“包容性肚围”，开创了5项3D立体剪裁。红豆0感舒适衬衫先后揽获5国6项大奖——芭莎男士衬衫奖、法国双面神设计大奖、美国MUSE设计奖、意大利A奖、IAI全球设计奖、英国伦敦设计奖，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”。

　　从科技来看，128项舒适专利打造“0感”衬衫的科技基础。自2008年起，红豆男装就引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，开始建造国际领先的红豆男装5G全连接工厂，这也为舒适衬衫奠定了制作基础。至今，红豆男装已累计获得了128项舒适专利，成为了舒适男装的科技基础。2021年，红豆精选了全球7国的舒适原材料，品质获得全球9国权威认证。

　　“红豆0感舒适衬衫”以创新科技为核心，创造了单品热销与口碑的传奇。围绕用户的痛点做极致的产品，0感舒适衬衫在延续核心产品强大势能的基础上持续迭代，面料、色彩、设计、款式创新升级，今年更是加入了符合年轻人审美喜好的“多巴胺”色系，实现与年轻用户的同频共振。

　　(二) 舒适定位开创男装新赛道。

　　衬衫，这个男士必备的时尚单品，素有“男士容貌”之称。一直以来，本土的中低端衬衫，在面料、技术层面存在很多痛点，存在面料质感硬、容易发黄、没有弹力、不透气、不好打理以及版型太拘束、缺乏细节，对身材的包容度低的问题。

　　如何打造一款集舒适感和性价比于一身的日常男士衬衫，变成了许多本土男装品牌都要面对的新挑战。而2年前红豆男装给出了答案。正如红豆股份总经理王昌辉所说：“中国厂家能不能从跟风变成引领?能不能做到高品质而不高价?能不能让更多人都穿上舒适轻薄的衬衫?回答是肯定的。我们红豆这次推出的‘0感舒适衬衫’，就是一个好的回答。”

　　加速培育新质生产力，红豆股份一直强调的是“进化增效”，管理层也明确提出“以高端化、差异化适应消费升级，提升品牌知名度及行业影响力;以数字化、在线化适应数字经济时代，提升竞争力;以柔性化、智能化生产适应个性化定制需求。”2021年红豆股份与君智战略咨询合作，首创舒适男装新赛道，以差异化创新塑造核心竞争力，走红豆男装高端化发展之路。“红豆0感舒适衬衫”，是红豆股份开创舒适男装新赛道后的首个代表产品。以舒适为核心、以科技为驱动，不断创新营销模式，红豆男装化繁为简、回归经典，将一件衬衫做到极致，重塑了消费者对“舒适”服装的概念。2022年8月4日，在第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典上，红豆股份红豆男装被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。2023年9月红豆0感舒适衬衫参加国际四大著名时装周之一的“伦敦时装周”，并陆续亮相法国、英国、意大利，受到广泛关注，单品销售量已突破100万件，引领了一场衬衫的革命。

　　以产品创新、自我变革迎战未来!红豆这个专注舒适67年的民族品牌，正在成为更多人心中舒适服装领域的专家。此前，中国服装协会专职副会长周一奇就表示非常认可，点评道：“红豆男装瞄准舒适赛道，这是真正的洞察国内外发展大势、洞察市场真谛，真正从用户需求出发的。这不仅是红豆男装发展里程碑的一件大事，也必将在中国服装行业引起更多关注，为中国的纺织服装企业高质量发展做了更好的示范。”

　　(三) “国货潮品”彰显文化自信。

　　什么是国潮?就是新时代下，“制造业高质量发展”与“人们追求美好生活”碰撞出的火花。国潮的兴起并非偶然，而是中国经济发展到一定阶段、民众消费意识转变、大国复兴背景下文化自信提升、制造创新能力提高和产品质量提升等原因共同引发的。

　　红豆抓住中国经济高质量发展、消费升级机遇。第一，中国具备完善的产业链，催生智能化生产，红豆围绕数字化、信息化、智能化、自动化四个维度进行提升，通过“智改数转网联”打造5G全连接工厂。第二，“Z世代”消费群体崛起，更重性价比、黑科技和新鲜感。“Z世代”是指1995-2009年间出生的一代人，成长过程伴随着中国经济实力腾飞，物质条件相对充裕，不过分追求奢侈品所代表的社会地位。以衬衫为例，消费者不再满足于简单的商务交际功能，更希望衬衫能发挥舒适、美观、简约的个性化需求。第三，海外品牌频繁表现出错误立场，国人爱国情绪空前高涨，支持民族企业的呼声助力国货发展。从“新疆棉”事件到“野性消费”，背后都印证了中国民族认同感在提升，无论是抗击新冠还是自然灾害，民族企业积极捐款捐物，无不体现了社会责任感。

　　秉持着对一针一线的执着，坚持高性价比的品牌理念，红豆一直以来都力求让更多人都能穿上奢侈品级别的服装。直到今天，已成为中国经典舒适男装品牌的红豆男装，依旧对衬衫的性价比、美观度和穿着的极致舒适体验，保持着最饱满的热情和始终如一的追求。荣膺红豆史上销售增速最快单品，红豆0感舒适衬衫是名副其实的大爆品，得到了罗永浩、戚薇、吴晓波、胡兵等大咖推荐，范丞丞、杨玏、吴启华、袁成杰、徐海乔等明星也纷纷上身，演绎0感衬衫的多面风格。

　　“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”“红豆0感舒适衬衫”的诞生，不仅承袭了中国人寄情于物的内敛，拥抱人类对舒适生活的憧憬，更是凸显了红豆不断深化“红豆为舒适而生”的品牌理念以及红豆作为民族品牌的创新实力。从中国到意大利，从东方到西方，红豆立足中国视角，融合国际前瞻设计，以细节与品质彰显民族品牌之光。几十年如一日的匠心坚守是红豆走出国门的底气，在探讨时尚潮流的同时，还促进了东西方文化的交流。红豆集团董事局主席周海江表示，红豆与国家、民族命运紧密相连，振兴民族品牌是中国企业的共同责任。国货品牌红豆67年来始终怀揣着振兴民族品牌的抱负，其开创的“0感”舒适衬衫更是中国新国货崛起的缩影。

　　红豆，让更多人穿上奢侈品级的舒适服装。

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