近日，国内女装上市企业欣贺股份有限公司发布2024年年度业绩预告(公告编号：2025-005)，根据公告内容数据显示：

　　在2024年1月1日至2024年12月31日期间，预计的业绩情况：预计净 利 润为负值。

　　本期业绩变动的主要原因：

　　2024年度，公司营业收入下降，归属于上市公司股东的净 利 润为负，主要原因如下：

　　1、公司于2023年年底进行了战略变革，公司各品牌重新进行了品牌定位升级，2024年度公司在品牌的产品线、渠道布局、会员体系、营销方案进行了调整。为贯彻实施新战略，公司大力度出清不符合长期定位、业绩不佳的门店，叠加行业周期性变化及消费不及预期等因素影响，公司销售规模有所下降;同时公司进行组织架构优化、加强品牌营销宣传、推进品牌升级和渠道焕新等，相关投入对公司当期***产生一定影响。

　　2、公司以自营为主的销售模式所产生的人工费用、店铺费用及销售管理费等费用较为刚性，对公司当期***产生一定影响。

　　3、报告期内，公司预计计提资产减值准备约为11,221.91万元，上年同期为 7,594.02万元，同比上年增长约47.77%，主要来源于存货跌价准备。根据《企业会计准则》等相关要求，公司按照谨慎性原则计提相关资产减值损失及信用减值损失。本次计提资产减值准备情况未经会计师事务所审计，最终资产减值准备计提金额将由公司年审会计师事务所审计后确定。

　　4、报告期内，公司非经常性损益金额约为946.31万元。2023年非经常性损益金额为1,684.57万元。

　　当前公司处于战略变革和经营提质增效的关键阶段，公司将聚焦核心业务，围绕客户的核心需求，积极拓展市场，提高收入规模。同时，公司管理层将持续加强内部管理，严格控制生产成本及营运费用，提升经营效能，实现高质量、可持续发展。

　　本次业绩预告相关的财务数据是公司财务部门初步核算的结果，与公司 2024年年度报告中披露的最终数据可能存在差异，具体的财务数据将在公司 2024年年度报告中详细披露。