聚美优品极力把自己塑造成跨境电商平台，通过极速免税这一概念，从海外向国内人群引荐更多化妆品牌。聚美优品此前曾一度对外表示，其跨境业务已经从4月份开始，做到中国跨境电商发单量的第一名。