2018年俄罗斯世界杯拉开战幕。作为媲美奥运会的全球竞技赛事，世界杯被诸多品牌视为全球化营销的又一个大舞台。按照惯例，围绕这样一个主题，中国本土运动品牌大多会配合自己的宣传策略进行一定的借势营销，但今年的情况似乎并非如此。

　　2014年巴西世界杯，在新晋四冠王德国队的狂欢下完美谢幕，这持续一个月的足球盛宴，让人期盼让人回味。相比一场场扣人心弦的比赛，场外精彩的世界杯营销大战同样让人回味无穷。众所周知，世界杯营销已是众品牌四年用一次的常规武器，但是精准洞察，实现自身与热点的联动才是制胜的关键。在电视屏、PC屏、手机屏都是世界杯的情况下，时尚男装先锋品牌MARCCASNE(玛卡西尼)别具一格的“越位”campaign让人眼前一亮。

这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是围观世界杯营销盛宴，看玛卡西尼如何“越位”制胜。每一次世界杯都带来传播方式的革命，推动营销方式发生变革，2014年巴西世界杯新媒体当道，深度互动成为营销关键。MARCCASNE(玛卡西尼)深谙此道，在此次“越位整合营销”中成功玩转社交化媒体，特别策划了#我要越位#话题讨论，以及贯穿整个世界杯比赛解读的“越位竞猜活动”。

这里世界服装鞋帽网的小编给大家介绍的是世界杯期间天猫淘宝已售500万件相关商品。世界杯富了谁?日前，阿里研究院所公布的数据显示，在6月2日至6月22日三周时间，淘宝天猫累计售出“世界杯” 关键词商品高达500余万件。其中世界杯期间最富城市排行前三的是深圳、广州、金华。佛山因热销单品而成为增幅最快的城市，中山市“训练服”、“世界杯内 衣”等商品登上热销榜单。

耐克PK奔驰smart，世界杯营销谁最讨巧！4年一度的世界杯是最受瞩目的全球性体育竞技赛事，在吸引全世界数以十亿记球迷关注的同时，自然也会吸引到众多商家的目光。没有一家企业不希望借势世界杯进行品牌传播。然而，一个商业品牌与世界杯攀上关系并不那么容易。

世界杯营销 王老吉成功上演帽子戏法，2014年的夏季因为有了巴西世界杯，注定无法平静。6月17日，上届南非世界杯的最佳射手穆勒在德国4-0战胜葡萄牙的比赛中，上演了本届世界杯开赛以来的首个帽子戏法，引得全世界球迷心潮澎湃，一片叫好。

服装企业淡出世界杯营销，四年一度的球迷盛宴、最受期待的全球体育赛事——2014巴西世界杯13日拉开战幕，与此同时，足球场外品牌传播与营销的白刃战也已开始。泉州服装企业历来十分重视各类赛事营销，比如，利郎就曾嫁接赛事传播平台一夜成名。但是，成功不可复制，大型事件营销看似上手容易，真要出手却很难，面对巴西世界杯，泉州服装企业正日趋理性。

　　巴西世界杯即将令全世界陷入疯狂,国内运动品牌商业资源争夺“世界杯”则早已进入白热化。日前,361°表示将投资人民币9000万元进军巴西市场,并在巴西南部设立仓储中心,乘着世界杯东风,进军国际市场。除了把店开到南美洲之外,安踏、特步、匹克等国内运动品牌也悄然转换了传统营销方式——砸重金投广告,而转变为推球迷文化衫、赞助校园足球赛、开展新媒体营销等造势活动,相较于赞助球队等显得更“接地气”。

世界杯营销：官方还是搭车?单纯从投入说，世界杯的赞助费用与央视世界杯期间一秒的广告费用同样都是天价，而大型赛事的前后期营销投入比例是1∶10。也就是说赞助、投放广告是开始，后期的营销投入费用要高出赞助费用的10倍左右。

世界杯营销 还有擦边球可打吗？