零售业大环境不景气加上电子商务冲击，使实体商业产生强烈的转型欲望，一个趋势是增加体验消费项目。在诸多体验消费中，较受追捧的是举办主题展览。不少商场摇身一变成为展览会场，什么蜡笔造型展、羽毛雕刻展、立体书展、泰迪熊主题展、莫奈画展层出不穷，其中不少反响颇佳。