在世界杯期间，即使国内体育品牌无法成为赞助商或者合作伙伴，他们也会想办法打擦边球来进行营销宣传，而田径世锦赛却是连些许动作也难见到。

户外是运动的一个延伸，很早以前，体育用品品牌已经以系列形式呈现。目前，已发展起来的中外品牌更走向细分化定位，从大户外到时尚户外、都市户外、登山、探险、攀岩等进一步细分，如狮牌户外就主打‘旅行户外’，以后户外细分领域会越来越多。

近年来，各大体育品牌纷纷邀请其签约NBA球星来华宣传，并借机推出价格不菲的签名球鞋。深受“快时尚”冲击的运动品牌自身也开始向竞争对手取经，企业甚至直接提出要向快时尚转变。如此“转型”，国内体育品牌将会转向何方?

过去两年中，一二线运动品牌为了取得较高发行市盈率，不惜大量生产、大规模开店，如今面对整个行业的利润下滑，打折促销便成为了清理库存、提高销售额的杀手锏。下面由世界服装鞋帽网小编带大家去看看寒冬似乎还要持续一段时间。

德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。而同为德国企业的阿迪达斯却在加快其渠道扩张的速度，目前其运动时尚系列、运动表现系列加起来在中国的门店总数已经达到7000余家，下面由世界服装鞋帽网小编带大家去看看。

盲目扩张是导致国内体育品牌企业哀鸣声一片的主因，再加上原材料价格上涨，国内体育产品在设计、拓展、运营等诸多方面和国际品牌相比还有着较大的差距，清晰各自产品的品牌定位，更是国内体育品牌企业亟待思考和解决的问题。

企业只有定位明确，清晰品牌定位，增强差异化竞争力，才能提升品牌的知名度和影响力以及业绩水平。

库存问题困扰鞋服企业已久，从安踏近日发布的2012上半年业绩报告显示上半年公司营业额39.3亿元，较去年的44.5亿下滑了11.6%。

在伦敦奥运会期间有21个国家的代表团身着8家闽企制造的“战袍”出现在赛场上，经过伦敦奥运会，以安踏为代表的福建企业将正式进入国内体育品牌的第一梯队，而且还走在了前列。

　“打包”赞助国家代表团是体育赞助的常用方式，奥运会能够吸引更多的目光，但对于市场在国内的体育品牌在赞助奥运会的时候还得认真思考。