由 Falconhead Capital，LLC（一家专注于体育休闲和生活方式的私募基金）以及 M3

是专业运动品牌在社会问题上的呼吁和自我调整，如耐克、阿迪达斯，更加注重其代言人、广告宣传中对多元文化的呈现，对众多社会问题大胆表态。

当然，户外运动品牌关注度较弱的另一个重要原因，还来源于品牌对自身形象和理念的定位。

近日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在京举行了多场赞助商发布会，多个品牌成为这一重量级赛事的赞助

近日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在京举行了多场赞助商发布会，多个品牌成为这一重量级赛事的赞

近日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在京举行了多场赞助商发布会，多个品牌成为这一重量级赛事的赞助

滑雪市场前景虽然广阔，但对于如何借助冬奥会的红利实现企业发展，部分户外品牌尚无具体方案。

随着户外运动热潮的推动，户外运动装备也成了年轻人消费的主要市场。在刚过去的双十一活动中仅用时56秒，运动户外行业成交额已经突破亿元，成为最受欢迎的销售品类。

　5月28日，匹克体育CEO许志华发布《致全体匹克同仁的一封信》，宣布了匹克体育收购户外运动品牌奥索卡的消息。信中写道：“就在上周末，匹克体育正式与穆勒家族达成共识并签署协议：我们将全面收购国际知名户外运动品牌——奥索卡。”

传统的体育品牌无不经历过大起大落，最终还是要走上一条生活化道路，如果一味地强调功能性，就会遇到很多市场限制。阿迪达斯、彪马都是靠不一样的思路才得以扭转颓势。但是从目前运动市场的现状上来分析运动品牌的发展正面临瓶颈。