作为新一代消费理念觉醒的先锋群体，新锐青年们也正在用自己的价值思维重塑消费规则。他们从不被奢侈和大牌规训，却更追求品牌赋予的精神内核与高层次的价值体验，愿意拥抱并支持本土品牌的崛起，更愿意为与自己精神契合的品牌买单。其中，有一个国民品牌尤为引人注目，激发了众多新锐青年的热烈关注与深入讨论，那就是有着“社交狂魔”之称的鸿星尔克。作为国民运动品

　　2025年一开年，体育品牌不约而同地卷起来。尤其是国外大牌在中国动作频频，耐克拿下崇礼168超级越野赛的户外装备供应商，亚瑟士在愿景中明确优先拓展中国市场、抢占份额;lululemon在财报电话会议中透露，将继续在中国一线至三线城市寻找机会。但摆在面前的现实似乎说明国外品牌所面对的共同焦虑：《2024全球体育用品行业报告》显示，全球巨头在行业竞争中正失去优势，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。而当国际品牌纷纷出现在中国市场“水土不服”时，「摩登消费」发现，国民运动品牌鸿星尔克凭借频频

羽绒服销售期缩短，库存增大，价格战厮杀激烈，平台价格竞争严重，很多提前打版订货的商家不敢下手，大部分品牌销售下滑。今年服装类目最大的雷当属羽绒服，此种情形却杀出一个以高科技服饰定位的品牌美力

美力城邀请各方英才齐聚杭州 用科技赋能打造新锐品牌，打造了对上游制造商和下游零售商高度整合的DTC模式。

日本新锐滑板品牌odd CIRKUS全新系列ASTLEY NEON滑板鞋，正在经历滑手不断测试之下，odd的产品愈加贴合滑板运动与城市生活。

1月17日～22日举办的 巴黎男装周 是三年来 首次全部在线下举办实体活动 ，共有 80 个品牌带来

内衣之战一些新秀内衣品牌开始在2012年及之后涌现，但真正掀起新浪潮是在2020年。 　　在女性悦

总决赛走秀现场　　10月15日晚，“2021 YINGER PRIZE全球新锐女装设计师邀请赛”

中纺中心服装城　　“后浪、佛系、独二代、野生博主、躺平一族、液态青年、打工人、干饭人……”Z世代

导读：溃败的优驰万里，成为万亿零担快运蓝海中拍向岸边后转瞬即逝的浪花。