7月25日，美国户外运动服饰集团 Deckers Brands 公布了2019/2020财年第一季度

HOKA ONE ONE 第一季度净销售额同比增长69.2%至7950万美元，其中，美国市场第一季度

从“万物皆可Supreme” 的恶搞国潮在抖音爆火，到奇葩说第五季带红的新潮牌HLA Jeans(黑

与美国和日本相比，中国市场的潜力更为巨大。

虽然国际市场增长依然强劲，但北美市场仍是耐克的最大单一市场，如何扭转本土市场增长放缓，关系到耐克能否坐稳第一宝座的全局。

耐克二季度仍未能兑现分析师对其改善本土市场销售的期望，全球最大运动用品集团预期美国市场只会为未来五年的增长贡献1/4。

在日本本土发展日渐遭遇天花板，优衣库在近些年不断地把目光投向了海外。或许是对于国内增长的乏力早有预期，优衣库很早就开启了自己的国际化征程，近些年，优衣库加剧了对于海外市场的依赖。

Under Armour正在经历一个可怕的万圣节。继第二季度之后，Under Armour再次降低全年预期，营收增幅被大幅下调至个位数，低于此前预期的11%。

国内服饰品牌想开拓海外市场并不那么容易，尤其是在那些欧美国家。为什么会有企业想要去本土市场以外的国家开拓?

美国服装巨头VF威富集团现在进一步看淡前景，在短短3个月内第二次下调全年业绩目标，24日周一盘前急挫超过5%。