自运动品牌库存危机爆发以来，传统的订货会模式越来越受到质疑。过去，通过订货会，企业可以迅速的回笼资金，但也造成了大量的库存。李宁公司采用“品牌商——各级代理商——各个零售商——消费者”的分销模式，通过一年4次的订货会，每次提前半年订货。