虽然目前多数企业仍以代工为主，但泸州老窖通过连续8年赞助澳网，将“国窖1573”与顶级网球赛事深度绑定，实现了海外有税市场销售额的大幅增长 。这为鞋帽服装企业提供了一个更高维度的思路：随着研发能力的增强，中国功能性服装企业是否也可以从单纯的“为国际品牌代工”，逐步尝试在欧洲市场建立自己的品牌认知?哪怕是从“联名”开始，这也是传统制造向品牌营销跃迁的必经之路。