快时尚品牌调整迫在眉睫，调整的速度则决定了品牌在中国市场的业绩。目前看来，H&M的调整有了明显的成效

它以“冠”为名，却一直很低调；它以“超市”为称，却多业态综合发展。在略微浮躁的社会大环境下，冠超市的发展步伐更像其掌门人林永强一样透着些许儒雅安静的气质。

集团未来将着重扩大华北区版图，并计划将业务进驻到中西部三、四线城市。新世界百货近期收购的业务中也包括了渠道资源。

被称作“量贩界郭台铭”的黄明端，将大卖场这种现代化的零售业态开进了三四线城市甚至是五线乡镇。数据显示，大润发约70%的门店位于三四五线市场。

　　美邦发布半年报显示，上半年，公司实现主营业务收入29.62亿元，同比下降20.11%，净利润为1.79亿元，同比下降19.61%。尽管还未走出低潮期，但与去年相比，业绩下滑幅度明显收窄。下半年，美邦将逐步让加盟店与直营店一样，进行管理一体化，并借助加盟挖掘三四线市场潜力。

　　据Fraspens首席执行官John Bautista透露，此次上市募集的资金将用于公司拓展国内外知名户外大牌暂未触及的三四线城市业务，抓住中国目前正在快速成长的户外运动服装市场。此外，资金还将重点投放到长期营销和广告当中去，通过增加销售网点的数量进行扩张，并会加投资金用于研究和开发。

1月8日上午在深圳举行首次公开发行股票机构推介会，因贵人鸟主要市场集中在三、四线城市，与会机构人士对其市场空间和面临的竞争压力表示担忧。而贵人鸟一些高管表示，行业这两年经历阵痛后不会再盲目扩张，依据正常的消费需求，三、四线城市应会维持一个平稳的增势。

今年上半年，国内服装销售平稳增长，但受整体经济形势影响，行业销售增速放缓。国内服装销售平稳增长，在一二线市场增长相对缓慢的同时，量大面广的三四线市场增速加快，显示出较强的活力和较大的增长空间，这成为服装内销的一大亮点。

阿迪王的另类营销方式也造就了它的成功，这应归功于年轻一代消费者反传统的消费观念。阿迪王看准了机会，选择了一种非常冒险的网络营销策略。

价格引发市场淘汰今年以来，国内几家运动品牌股票连连跳水。截至8月1日，安踏股价跌了14.31%，匹克跌了17.46%，特步跌了19.17%，361度跌了32.88%，李宁跌了62.64%。一直处于高速扩张的体育用品行业正面临市场困境，原因是最近几年的过度扩张导致业绩增长放缓，库存增多和利润下降。..

　　“涨价对三、四线市场的影响会更加明显，因为三、四线城市的消费者对价格更为敏感，国内运动品牌的根基在三、四线市场，谁能站得稳，谁就可以享受此轮冲击后的果实。”

　　今年以来，国内几家运动品牌股票连连跳水。截至8月1日，安踏股价跌了14.31%，匹克跌了17.46%，特步跌了19.17%，361度跌了32.88%，李宁跌了62.64%。一直处于高速扩张的体育用品行业正面临市场困境，原因是最近几年的过度扩张导致业绩增长放缓，库存增多和利润下降。同时，价格上涨也是一个重要原因。

　“涨价对三、四线市场的影响会更加明显，因为三、四线城市的消费者对价格更为敏感，国内运动品牌的根基在三、四线市场，谁能站得稳，谁就可以享受此轮冲击后的果实。

过去五年，中国体育用品市场规模以年均20%的增速在极速成长，成就了国内许多成功的运动品牌。在下一个五年的时间点上，涨价成为了社会热议的话题，看似小小的价格上涨，最终将真切地反应在这些鞋企的财报上，面对竞争激烈的运动品牌市场，有专家预测，2011年的涨价是运动品牌拐点即将显现的信号。

　　Adidas计划在三、四线城市铺开2500余个拥有POS机的门店，恰当地“组合–分割”产品，以符合高收入阶层和低收入阶层不同的消费购买模式和习惯，同时，为一系列产品制定消费者可以接受的价格，以便让自己的产品更加符合当地的零售环境。

　　作为阿迪达斯中国发展部一员，李强近半年来一直在各县级城市之间奔波。他告诉记者，2009年，波士顿咨询公司(BCG)给阿迪达斯中国市场做的预测显示，渗透到三四线市场是扩大市场份额的不二选择，所以2010年阿迪达斯的拓展策略全面转向低级别市场。

“可别忽视了三四线城市的消费能力，在一、二线城市的购买力日渐饱和，且竞争加剧的今天，像河南信阳、湖北沙市、四川绵阳这样的四五线城市的民众也具有极强的消费力。”

石狮鞋服企业深入三四线市场

2010石狮鞋服企业深挖三四线市场

业内人士方先生认为，如果成功占据了三四线市场并具有一定的品牌影响力，再把这种商业模式向全国推广，成功便有了坚实保障，“这也是石狮‘非大品牌’企业如今做大做强的必经之路”。