相较于2008年的北京奥运会，中国运动鞋企征战2012年伦敦奥运会则呈现出一些新的特点，这既是受客场作战的影响，也是由中国运动鞋企所处的新的发展阶段所决定的。本土鞋企奥运营销呈现新特点：投入减少、三四线失踪、奥康未赞助、新媒体忙碌。由于比赛时差、经济危机导致手紧等影响，与往届相比，今年“奥运砸钱”的方式略有改变。这既是受客场作战的影响，也是由中国运动鞋企所处的新的发展阶段所决定的。

伦敦奥运会是体育品牌的一场盛世，伦敦奥运会落下了帷幕，但李宁，安踏，361度，耐克伦敦奥运会上的营销却时时被人们提起。

与2008年的北京奥运会相比，伦敦奥运会中国体育品牌的奥运营销阵容发生着改变，运动品牌更多关心的是能否找到产品与伦敦奥运的结合点。

4年前，成功借助北京奥运会，闽体育服装品牌逆势实现了经济危机中的销售业绩增长，四年后的今天，闽服装企业又角力伦敦奥运营销战，希望可以借助奥运会摆脱库存的压力。

伦敦奥运会就要来临，很多服装企业都想从奥运营销中分得一杯羹，面料成为制胜关键。