在这样一个火热的夏季，公益营销成为本土各大户外品牌推广的着力点：诺诗兰推出“行走的力量”公益活动、圣弗莱携手陆虎展开“探索罗布泊拯救野骆驼”公益探险活动、天伦天启动水资源保护公益项目、狮牌美丽可可西里环保之旅即将开拔……不过业界人士也表示，公益营销固然能够提升企业品牌形象，但要达到良好的宣传效果，需要持续投入，并通过资源整合来实现公益传播效果最大化。

公益营销此起彼伏 户外品牌推崇跨界合作，在这样一个火热的夏季，公益营销成为本土各大户外品牌推广的着力点：诺诗兰推出“行走的力量”公益活动、圣弗莱携手陆虎展开“探索罗布泊拯救野骆驼”公益探险活动、天伦天启动水资源保护公益项目、狮牌美丽可可西里环保之旅即将开拔……

虽然泉州儿童用品品牌的爱心公益活动一场接一场，但是在不少业界人士看来，这些活动规模相对小而分散，甚至个别小企业仅仅把它作为一个概念，为品牌造势而已。公益营销活动应该符合企业及品牌的核心理念，并坚持到底。

近日，泉州数家儿童用品公司举办了公益活动，商家想要借此机会提升企业的美誉度和知名度，以最终达到促进产品销售的目的，目前泉州的公益营销已经渐成规模，但是对于将公益活动融入营销的发展模式，不少业界人士表示坚持很重要。

许多儿童用品品牌通过公益活动帮助贫困地区儿童，公益成为了泉州儿童用品品牌提升品牌美誉度的选择。业内建议，企业在开展公益活动营销时应该遵循贴切、延续、细节原则，公益营销也要符合品牌的核心理念，并坚持到底。

该基金由以安踏董事局主席丁世忠为首的安踏大股东发起成立，旨在倡导社会慈善和公益行为。时值安踏成立二十周年之际，安踏没有大规模进行20周年庆典活动，而是用捐款的公益行为表达安踏感恩社会、回报社会的心。

总之，鞋企对于公益营销要有一个正确的认识，同时把握好营销尺度，根据自身情况找到两者之间的平衡点，这样才能获得企业与社会效益的双收局面。

除了通常的捐款捐物、志愿服务之外，企业的公益行为可以多种多样。但是只有获得了社会的广泛关注和认可的公益行为，才能称之为公益营销。

李光斗：公益营销如何“名利双收”？