品牌基因是嫁接于细胞生物学理论，并在“品牌建立学”上做了提升。品牌基因是品牌成长、壮大的裂变因子，是品牌发展、实现战略目标之核心的、不竭的推动力。品牌基因不同于品牌的核心价值，并不是一句广告语，一个形象代言人和一种产品而能形成的。

　　经济低迷时期的“口红效应”正在推动着H&M、ZARA等“快时尚”品牌迅速兴起，然而，“快时尚”品牌的种种低成本策略会不会让它们来得快，去得也快呢?